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食品/快消/酒店

品牌经营特点分析有计划的对餐饮、食品行业销售及经营状况、消费用户群、ME、市场营销环境、市场竞争等方面进行分析与诊断,找出品牌定位,从而制定合理的品牌策划方案。

餐饮品牌提炼根据企业的经营目标,针对企业自身的优势与劣势,找出适合的、能帮助经营目标实现的因素,将这些因素建设转化成具有长久生命力和独特竞争力的餐饮品牌群,并划分出领导性品牌和辅助性品牌,从而形成一个金字塔式的品牌格局。

品牌策略制定对所提炼的品牌群中的每一个品牌进行策略性定位,对其是怎样的一个品牌,具体的表现如何,带给消费者有何好处进行归纳总结,使人清晰地了解到品牌的形象和实质,从而喜爱并追捧这一品牌。

整体品牌设计对品牌群中的领导性品牌进行品牌整体形象设计,包括品牌标志及色彩、菜单、餐企用品、印刷宣传品、POP广告用品、路牌广告、媒体广告及促销赠品等。

品牌规划传播通过各种方式将制定的品牌形象传播给消费者,包括什么时候传播、通过哪种方式传播、传播给哪些人、费用应如何分配等。

品牌定位 品牌创新 产品卖点 差异化策略 品牌核心价值 品牌广告语 解决"产品走不出去,销售停滞甚至下滑的危机"; 挖掘符合消费需求的创新机会,开创新品类,塑造"品类第一"的品牌形象; 提炼解决产品"怎么说""说什么"的问题; 寻找竞品软肋,扬长避短制订差异化策略快速突围; 解决"销售现状尚可,但品牌知名度不高"的问题; 让品牌一夜成名、快速传播、有效记忆、促进销售。
企业标志或品牌商标设计 企业VI设计或品牌VI设计 新品上市包装系统规划设计 连锁专卖店SI设计 企业/品牌网站设计 终端宣传推广物料设计 企业核心价值和品牌资产的视觉载体 解决"品牌形象混乱"的问题 让产品在终端竞争中脱颖而出 建立强大的无处不在的品牌形象,提升品牌高度 网站不是成本,而是新的赢利点,24小时不打烊的线上"品牌门店" 辅助产品销售必不可少的工具,终端生动化是促销的有效手段


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