久毕贝品牌策划与视觉传播建设，文化整合标志，包装设计方案

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一、公司简介

公司名称：上海英莱腾医药研究有些公司

英莱特含义：点亮（引领）生命健康之灯（光），是病症患者的光明の灯！

企业理念：

核心价值观：

诚信\责任\创新\奉献；

企业使命：

正源健康之本成就美好人生；

服务宗旨：

用心、贴心、爱心；

经营理念：

诚信经营、臻至服务；

品牌定位：绿色功能食品的领航者

品牌诉求：专业\专职\权威（规模、专业、技术、工艺----）

核心价值：行业标准的制定者，高科技技术、配方的拥有者

研发背景：国内外知名医学生物专家共同研发

二、产品

【产品诉求】功效功效功效

【竞争诉求】针对保健品（激素）/药品（化学合成）：打破药品对人体的二重伤害！

【针对产品】安全性--- 全蔬果配方，纯天然绿色无副作用

【易吸收性】催化技术纯度

【营养保真性】无添加提取

【技术及配方工艺】有国家发明专利

三、久毕贝产品简介

【久毕贝】

目标人群：经常喝酒的人群；经常被喝酒就的人群（经常需要应酬）；逢年过节亲朋好友聚会人群适合：酒前，酒中，酒后人群饮用。

【产品诉求】

久毕贝通酒必备之意，健康饮酒，不伤身

【久毕贝的解酒原理】

减少血液对酒精的吸收，加快酒精代谢，缓解饮酒时肠胃的不适

【产品卖点的诉求】

酒前养胃、酒中解酒、酒后醒酒

【久毕贝的安全性】

全果蔬医药配方、绿色无副作用，不会造成人体二次伤害

【易吸收性】

口服液剂型，更容易贝肠胃吸收

四、久毕贝外包装盒的优化与设计

从英莱腾战略手册中，了解到其产品为单一品牌制，品牌寓意为点亮、启明生命（健康）之灯（光）生命精彩（华美/彩）乐章。

久毕贝为英莱腾旗下的子品牌，久毕贝属于果蔬类保健类食品，针对饮酒的人群，起到解酒护肝的作用，其物理形态为液剂型，服用方法直接饮用，针对产品的性质与用途后，在包装设计上选择有色玻璃的瓶子做为食品的储存载体，其优点为成本低、储存运输方便、无污染。瓶子包装盒上平面图的设计介于其产品归类趋于保健品范畴，选择色系时趋于绿色和黑色搭配，基于产品原材料属于果蔬类，另一方面寓意安全无副作用，选择产品成分的矢量果蔬融入绿色背景当中，让版面充实具有层次感、美感，根据药品行业的属性，文案中加入瓶装容量、每盒支数、总质量、产品的工艺方法—精炼。

为了达到宣传子品牌的目的，对品牌包装、理念进行延伸设计，主要从以下几个方面来探讨：

产品原料为果蔬，果蔬顾名思义就是水果与蔬菜，无论春夏秋冬一直存在，以此为背景对产品进行理念设计延伸，包装图案根据季节设计出一个方案，例如春天就用草莓图案包装，春天是万物复苏的季节，草莓在春天开花结果，草莓本身也具有诱人的视觉效果，季节水果符合自然规律，夏天是炎热酷暑的季节，人在夏天走在路上上总想喝点什么，包装图案一定要有“望梅止渴”的视觉效果，山梨本身水分足、味甜解渴，人看到山梨的包装产品一定会走上前了解一番，易于品牌的传播，包装主图案用山梨，山梨季节水果，符合自然规律，秋天是农作物丰收的季节，玉米在人的思想中就是收获的季节来临了，玉米不仅代表着丰收还代表着健康，玉米富含丰富的赖氨酸与氨基酸，玉米在食物当中也是家喻户晓的美食，玉米图案作为包装在视觉与理念上给人巨大的冲击，吸引着人们的好奇心，非常易于品牌传播，玉米季节产物符合自然规律，冬天是能量储存的季节，芹菜图案是包装的不二选择，芹菜在食物素材中口感干脆、去油腻等诸多特点，人们在购买蔬菜的时候，芹菜几乎必买，芹菜已经在视觉上给人们留下深刻的印象，芹菜作为包装图案易于品牌传播。

五、久毕贝商标LOGO标志设计

根据久毕贝战略规划手册上得知，其设计理念一定要突出与酒有关的理念，中华文化几千佳人又与酒有着千丝万缕的关系，至今流传着美酒醉佳人，明月半清心的千古名言，佳人顾名思义美人、美女之意，酒本身是一种饮品，小酌几杯不仅预防疾病，而且促进饮食，但是在中华文化演变过程中，饮酒在人际关系中起着抛砖引玉的作用，饮酒能带来好运，也能带来灾难，无论对于酒量量小还是量大的人来说，过量饮酒对身体伤害是公认的，从而演化催生了一种解酒的药物。久毕贝就是针对饮酒人群，精心研制而成的一种保健食品，不仅减少酒精对身体的伤害，而且无副作用，

标志图形设计

久毕贝标志根据酒文化提炼而来，以一个婀娜多姿的美女手背在身后为基本图案，久毕贝文字与之融合的巧妙构造，

标志LOGO寓意

寓意是一个身材曼妙的美女散发着诱惑的魅力，吸引着人们的眼球，栩栩如生，犹抱琵琶半遮面，给人一种神秘感，勾起人的好奇心，看到佳人一定会联想到美酒。

标志logo解读

用美女造型在视觉上更容易被人群所接受，标志整体化一，内涵通透，易于品牌传播。

六、主KV形象视觉规划设计，识别形象海报设计

海报的设计基于久毕贝品牌的战略框架，目的为了突出产品的卖点诉求，达到传播品牌价值的媒介，久毕贝的品牌战略主要是和酒有关联，而酒和女人又有着深层次的关系，海报的主视觉是一个女人躺在大大的一个酒杯子里，不仅视觉震撼，而且有着极强的吸引力、神秘感，引领人们去了解久毕贝，久毕贝为什么和女人酒有关系，从而到宣传的目的。

海报背景用奔腾的策马，主文案是一切尽在掌握，喝酒伤害身体，酒前来一瓶养胃(形成保护膜)、解酒(分解\抑制\提升酒量)、又护肝(减轻负荷)，酒后来一瓶醒酒(降低醉酒时间)，护肝不伤身(减轻酒后痛苦感---不伤身)，深层次寓意是酒宴（商务）的标配（必备）--成功的主宰，一切尽在掌握中，酒仙或商务人士的必备神器（标配—成功的象征），办事情都能马到成功，有着事半功倍的效果。海报的主色调运用蓝色与酒红色，效果上达到视觉的碰撞与美感，内容上久毕贝属于药品行业蓝色调符合行业特征，酒红色有着很强的诱惑力，能使画面更加温馨。加入久毕贝产品的包装图，能使海报更加具层次感，关联感，从而更能达到传播的目的。