一、巴罗柯Baroque baking品牌文化整合

项目背景：

巴罗柯Baroque baking烘焙坊原名巴洛克Baroque，位于山东滨州市阳信县，是一家专业集高档蛋糕制作、艺术加工与销售为一体的专业企业，随着烘焙市场的扩大，企业产品逐渐由烘培、西点，转为白领上班族资深小资的正餐。企业秉承“每日新烤，香味迷人，用料健康，自然口味”的理念，一直在为烘焙行业健康发展的领航者，树立国内烘焙行业的第一风向标而努力。

企业设计要求：

巴罗柯Baroque baking委托上海虔城文化艺术标志商标设计公司设计为其蛋糕品牌命名及产品形象设计，虔城标志设计团队通过在做此标志设计前对巴罗柯进行了详细的标志设计调查问卷，并做了品牌核心价值提炼：

产品理念——烘焙，西点产品标志

产品精神——创新

产品性质——民营企业

经营范围——中高端蛋糕

产品中文全称——巴洛克烘焙坊

产品英文全称——Baroque

产品英文简称——B B

同行业标志中比较欣赏的标志——星巴克

标志的主要影响地域——国际特色

产品的标志风格——品牌形象构思形神合一，消费群体针对性强

产品的标志给人带来的感觉——香甜诱人、突出行业特征

标志的主要创作主元素——甜点

标志的感觉倾向——简洁、动感、大气、美观、艺术、时尚

标志的图形设计——平面式标志设计

标志的颜色——以女性喜欢的鲜艳的颜色为主

修改标志,主要原因——原有的名称注册不成功（已被注册） 

标志中所要蕴含的精神——突出高档蛋糕的特点，新鲜度和不含防腐剂,搭配精美的蛋糕盒外包装,满足顾客高档品位的追求

标志建议——能够明确突显出产品以及产品的定位，比如融化的蛋糕盒、甜甜圈、烘培西点这些设计元素，都可以使用到LOGO设计中的，使人看起来比较温暖。

品牌定位：

巴罗柯Baroque baking烘培、西点烘培坊拥有实体店铺，以山东区域内的客户群体为服务中心，主要客户群为时尚白领级别的女性，从为其提供单纯的蛋糕、西点转为美味正餐。

文化整合：

通过建立品牌策划模型，从以下五大品牌要素整合梳理，并遵循以下设计规则:

1、品牌概念树：概念化、网状化;

2、品牌利益圈：市场化；亲民化;

3、品牌创新点：个性化、差异化；

4、品牌记忆棒：大众化、简洁化；

5、品牌传播屋：创高度、重事实。

上海虔城文化艺术标志商标设计公司全体设计团队在对品牌进行充分诊断与分析后，总结出了能表现企业文化的词汇“时尚”、“女性’、“艺术”“第三空间”“艺术”。此外，根据其为顾客提供安全、营养、时尚、健康的高品质品牌产品，秉承“每日新烤，香味迷人，用料健康，自然口味”的服务理念、行业背景分析、消费行为研究、中英文名称创意、物质利益利益点深入挖掘、品牌定位、品牌核心价值提炼等，我们甄选了“巴罗柯”作为其品牌命名词。

巴罗柯原本打算用巴洛克来命名的，巴洛克（Baroque)是一种代表欧洲文化的典型的艺术风格，17世纪风行于欧洲，这种艺术无形或有形的影响人的思想或者人对艺术形式认知的演变，所以用它来命名蛋糕坊，在一定程度上加强了消费者的认知，对品脾的记忆。但是巴洛克商标查询不通过，经过客户的慎重考虑与对比，由“巴洛克”音译为的“巴罗柯”诞生了。巴、罗、柯三个字都可以作为姓氏，无论从品牌记忆点上还是标志命名解读上，都使人耳目一新。

二、品牌命名——由巴洛克到巴罗柯的转变

“巴”——因加热、干燥或粘结而成的东西[crust]。如：盐巴；泥巴；锅巴。还是原来的巴，从广义上来说，锅巴与蛋糕都是休闲食品，侧面突出行业特征，所以应当保留。

“罗”——众所周知“罗”作为量词，用于商业，同“克”有异曲同工之妙，如果把它作为轻软的丝织品 [a kind of gauze]来讲，它给人一种高贵华丽的貴气； 此外它还有散布的意思，罗列，反衬出烘焙食品的依据产品类别在专柜里呈现出美观性、整洁性、健康与卫生，散发着包罗大象的一种大气。

“柯”——“柯”斧柄，字从木从可，为通假字——“可”是声符兼义符，“可”本义为“肩挑、担荷”，即服徭役，而把它运用到品牌标志中也是另有原因的。我们都知道“柯’另一层意思为草木的枝茎，枝繁叶茂的景象向我们解释了到企业的愿景：成为中国高档蛋糕烘培行业休闲食品的主流品牌，逐渐扩展为连锁品牌。

巴罗柯——“一鸣惊人”让品牌赢在起跑线上。品牌命名亲和力很浓，朗朗上口，且字数较少，便于记忆，给人十分独特的美食印象，过目不忘。新创名属于量身定制，突显时尚、艺术，抓人眼球。

通过品牌的自我定位，我们也对其英文商标进行了构思，巴罗柯是一家烘培销售高档蛋糕的企业，为着重表现企业行业特征，结合品牌中文名称字形与后期的设计要求，设计师团队集思广益，最终以Baroque baking——暗示产品属性的标志名称得到了企业领导人的认可，便于配合品牌向国际进行推广营销。好商标能时时唤起人们对美好的追求，同时使其拥有者得到鞭策和鼓励。

三、LOGO设计

在做品牌标志设计时，我们的设计团队充分发挥想象，不仅在字体设计、色彩设计、图形设计上别出心裁，在表达方式上也是冥思苦想。整体以按照客户的需求来设计，考虑到后期的包装识别系统的应用、报纸广告、公共候车亭海报设计、品牌手册设计、的应用上也要保持美观，设计师重组要素、以高度识别性、系统化、统一度、形象性、时代感的品牌形象，引领巴罗柯开拓全新的天地。

图形创意：

倾斜的表意图形，简洁概括企业产品，有点像泡芙、也有点像奶油，加以巧克力色渲染，给人以食欲，传达出一种甜美、可口、令人向往的西式甜点品牌形象。着重强调了巴罗柯的品质感与专业，令整体设计充满灵动的能量，有效促进业务开展。

字体设计：

以浪漫主义的精神作为形式设计的出发点，以反古典主义的严肃、拘谨、偏重于理性的形式 ，赋予了更为亲切和柔性的效果。巴洛克风格虽然脱胎于文艺复兴时期的艺术形成，但却有其独特的风格特点，它摒弃了古典主义造型艺术上的刚劲，挺拔，肃穆，古板的遗风。追求宏伟、生动、热性、奔放的艺术效果。

巴罗柯标志设计整体从女性的喜好出发，设计师简化了字体笔画，字体呈曲线柔和、突显流畅、连贯性，富有想象力，把一种流畅、可读性强的视觉形象，以和谐统一的设计风格展现出来，点明主题，同时，也把蛋糕烘培行业与其他行业区分开来。

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专为山东滨州市阳信县新城BAROQUE-巴洛克烘焙坊标志设计市场调研图形分析