如今，休闲食品产业在市场上占有着庞大的消费群体，同时，也一直深受消费者们的忠爱。随着消费水平的逐渐提高，消费者对休闲食品类产品的饮食理念也发生了巨大变化：对于休闲食品产品来讲，如今人们已不单单停留在吃的表面，而是要让吃变得更加健康、更加休闲。那么,根据现在的发展趋势和人们的消费需求，企业管理者如何在琳琅满目的商品区使产品在众多同质化的品牌中把产品优势更好地展现出来呢？对此,虔城小编整理了清晰有效的品牌策划方案.

1.口味创新，抢占消费主力军

在互联网快速发展的今天，网购已经成为人们购物的一种习惯。在网购市场随便逛一圈，便会发现休闲食品类别多样，比市面超市的上还要多。按照制作工艺与原材料来区分，主要有炒货、干果、饼干、薯片、薯条、虾条、雪饼、果脯、酸角糕、话梅、花生、松子、杏仁、开心果、蜜饯、肉制品、糖果、饮品等，品种规格则有上千种之多。其品种多样，口味也是多样的，你的产品口味如何，消费者只要吃上一口就知道了。货比三家，如果一款产品不够好，难以满足消费需求，企业再怎么推广宣传都是难见效果的。正所谓“众人口味难调”，只有紧跟市场需求的发展步伐，适时开发与引进新的产品口味，以口味的多样化来细分消费者，吸引他们对企业产品的关注，以口味的系列化满足消费者的多种口味需求，才能使企业的产品更好地生存与发展壮大。

想要抓住休闲食品的主消费群体，除了具有诱人的香、辣、咸等基本的味道特征外，其产品还须具备明显的、高吸引力的口感特征，尤其要具有典型的耐嚼磨特征。休闲食品要耐嚼、耐消磨，这样才能符合消费者在无聊的时间段和消磨时间的特定场合能够从休闲食品中寻找到乐趣，并打发掉多余的时光。因此休闲食品要具备美味和耐嚼磨的双重特征，这样才能够抓住年轻消费者挑剔的味蕾和消磨时光、求奇的特定需求。 

2.打造符合消费者认知的产品形象

消费者首先是通过形象来判断你产品的品质。休闲产品如何从形象上首先胜出，尤为重要。在消费者的头脑中，品牌形象包含两个方面的内容：第一方面是品牌的功能性认识，即与品牌产品或服务相联系的特征；第二方面是品牌的独特魅力，是营销者赋予品牌的，并为消费者感知、接受的个性特征。前者是有形的内容，是品牌产品或服务能满足其功能性需求的能力；而后者是无形的内容，主要反映了人们的情感，显示了人们的身份、地位、心理等个性化要求。品牌形象的这一有形内容是最基本的，是生成形象的基础.解决这一情况的策略就是让你的产品朝着包装化、品牌化发展，这个时期销售金额的增长主要体现在包装化、品牌形象化、连锁专营化等所带来的休闲食品价值的提升。

3.食品多渠道营销

“酒香不怕巷子深”的时代已经远去了，现在在好的商品也需要推广。同样，随着经济能力的不断加强，人们在消费时更希望能得到高层次、专业化、个性化服务，甚至期望享受到消费之外的文化。

当前，休闲食品行业主要是以便利店与超市为主要渠道销售，如此一来，对于休闲食品的品牌化和规范化较难得到有效控制，且行业内企业通常规模较小，渠道管理能力、服务意识较弱。要满足休闲食品行业的发展，或许可以跟进市场规模的需要，将休闲食品零售行业进行调整，发展多渠道。例如，与线上商城进行合作，随着互联网的普及，线上销售越来越受到商家的重视。不管是淘宝、拍拍还是其他，众多中小卖家乃至品牌商纷纷将销售重点转移到网上。以行行出状元为例，福建经营有特色食品的商家可以在行行出状元上面开设营销型商铺，一方面精减了商家的流通环节，减少产品库存，为企业创造更多的利润，提高企业的竞争能力，另一方面为消费者提供物美价廉的产品、热情周到的服务，让利给消费者，节省了消费者的购买总成本，足不出户就可以在短时间内购买到优质的产品，实现共赢模式。

以此可见，在消费品市场上，满足消费的需求是关键，不断的提升自己的产品，打造品牌，以规范化、专业化来保障食品安全，让消费者购买更放心。

4.营销类广告提供助力

一位著名的诗人曾经形象的比喻:“广告是企业的化妆师”。这句话很有道理。现在广告已经成为人们公开而广泛地向社会展示自我的"窗口"。如今,广告在营销中的作用不可忽视.通过广告,企业产品能得到更好的自荐,美化自我的形象,广告给现代经济社会带来了一道亮丽的风景,同时,也促进了众多的公司蒸蒸日上,朝气发展。这时候,除体闲食品包装设计，品牌VI设计,Logo设计之外,还需要为休闲零食产品想一句经典的品牌广告语，让消费者快速记住这句广告语，并产生潜在的购买欲望。一句好的广告语对品牌来说至关重要，它是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。鉴于此，如何食品企业如何选择设计广告语呢？

适合休闲食品类的十大广告设计语推荐

1: 健康———健康比钱重要，所以越来越多的产品设计都想与健康挂钩，不要延年益寿，只要保证对健康无损害，就能让消费者多看一眼。2002年的十大广告语“健康成就未来”不能不说是健康二字的含金量使然。

2:免费———不管是“免费赠送”、“免费品尝”等，只要广告文案设计中出现免费一词，这种产品一般都非常受欢迎。麦当劳咖啡的免费续杯就抢了不少KFC的顾客。

3: 省钱———如果你的产品设计或服务可以帮助人们省钱，千万不要忘记添上一个数字，相信会吸引更多人的眼球。成功代表就是天天低价的沃尔玛。

4: 你/你的———如果广告中不便请消费者现身说法，一句一个我，一定要把“我”换成“你”。“你将得到……”“你从此以后将……”“你的命运……”等，到处都在“为你着想。”。娃哈哈当年遵照此策略干脆出台了一个流行广告歌曲“我的眼里中有你”，这个我当然是指宗庆后那老爷子，而你则是掏腰包买点白不的你了。

5:  快———与简单相伴的是快，人们不仅喜欢吃快餐，还喜欢各种闪电式服务，以便体验更多的产品与服务项目，尤其是投资产品，更是对回报急不可待。以至于作为策划公司的我们直接运用“快速创造生意传奇”作为广告语了。

6:保障/保证———大多数人都不喜欢冒险，你的产品最好能向大家保证，不会浪费钱、时间、更不会伤害健康等。如果在买方便面时，哪家包装上没标明“绝不添加任何防腐剂”，我敢断言，没人会买。 

7:好处———消费者从广告中看到“好处”后，心情会很激动。所以即便是产品或服务有缺点，聪明的厂家也要引领消费者往“好处”想。那句人人耳熟能详的“你好我也好”就是明证。

8:正是———如果你告诉消费者，这正是当前最时尚的，或者正是他要找的产品，他一定会考虑一下。没辙，现在任何一种产品都有无数品牌等着你选择，那感觉就像我们随便用一个词语GOOGLE一下，平均至少几十万页，我们当然希望前边一两页就有喜欢的答案。

9: 专家———中国人或许世界范围内莫不如此，普罗大众皆信奉权威。这或许与人类向来就有的图腾文明有关，信仰与信奉总是一脉相承。就连现在出本书，找几个专家写句话放在封底就能大大提高购买率。

10:明星———如果在广告中使用了明星的名字后，可信度与吸引力也会大增。不过能请起一类明星的企业我更建议在五年内要求名人不得代言同类产品。比如说刘翔，几乎每个国人都知道他代言NIKE，但有几个人知道他也代表奥康。

从以上十点,我们可以看出休闲食品广告词设计也符合广告的＂三言效应＂: 

肉类食品广告语大全 “妈妈,我还要一片火腿”

以卫生为名,也以卫生著称于世.———英国卫生肉食品公司 

“妈妈,我还要一片火腿.“阿莫之星火腿 

“这正是我想吃的火腿.———“阿莫之星火腿 

 牌子虽是“魔鬼“,但它却上供天使们享用的.———法国魔鬼牌火腿 

 有“阿莫尔“标记的肯定是全美国最好的。———阿莫尔食品包装公司 

 堪萨斯农场最新鲜的火腿.———堪萨斯肉制品 

 重视自己的沙拉口味的主妇们都知道,选择好的火腿才是最重要的!———斯威夫特肉类食品公司 

 美味后面紧跟着健康.———斯威夫特肉类食品公司 

 尝过“斯威夫特“,你会吃它一辈子.———斯威夫特肉类食品公司 

 口口清平,广州第一鸡——清平鸡! ———广州清平鸡 

 食品科技新贡献——红牡丹! ———洛阳红牡丹食品 

 山川河海映长成,美味佳肴金湖皇!———金湖皇食品 

 “买到本厂劣质产品者,奖“ 大同市肉制品厂 

 让双汇走向世界,让世界了解又汇! ———河南双汇火腿肠 

 吃在口中犹如徜徉于夏季的绝佳风味! 新疆烧烤肉串 

 香辣够味,让您吃得过隐! ———新疆烧烤肉串

调料类广告语设计,独一无二好味道

天然酿造，原汁原色，美食伴侣。———珍极酱油

金光一闪美味添。———金龙鱼食用调和油

美极陪伴你，餐餐美极了。———美极牌鲜鸡晶

你的每一道菜肴都因它而更添风采。———美国钻石牌精盐广告

滴露酱油味道好，一家烤肉三家香！———台湾滴露酱油厂广告

年后换口味，金兰最开胃。———台湾金兰牌灌酱菜广告

假的好不了……好的不用尝！———台湾高冈星海苔酱广告

独一无二好味道。———美国肯尼基家乡鸡精广告

家有双桥味精，米都多放一斤。———双桥牌味精广告

天一下雨就是倾盆大雨。———莫顿盐业公司

万年,留传百世. ———王致和腐乳 

致君美味传千里,和我天机养本心;酱配龙蹂调芍药,园开鸡跖锤芙蓉.——— 王致和腐乳

零食类——方便面广告语设计,"面面"俱到

清爽不油腻的食品! 山西清爽牌袋袋凉面 

 吃过来咻!咻的声音像风铃! 甘肃风铃牌袋干面

 家家爱富豪,富豪爱家家! 山东富豪牌方便面 

 华龙面,天天见. 华龙面 

 康师傅方便面,好吃看得见. 康师傅方便面 

 一袋“古松“一袋情,丝丝真情系“古松“ 古松牌三鲜伊面 

 隆重上市,面面都好. 隆都面 

 方便自如!鲜咸合一! 拿波里通心面

 食华丰,路路通, 华丰牌方便面

统一面，非常面，好吃又地道，非同寻常的好面。———统一牌方便面

美味带动，情难自控。——营多方便面

福气多多，满意多多。———福满多方便面

要想不慌不忙用早餐，请用上海笑蓉方便面。———笑蓉方便面广告

“面”目一新的大成面。———台湾方便面广告

经典话梅,饼干,巧克力,大米,花生,油类,咖啡等生活食品广告语设计

相思一样，情深一片。———相思梅食品广告

挡不住的诱惑。———佳宝九制陈皮广告

开心果，一嗑就开心，一吃更开心。———某开心果广告

一次品尝，您将成为永久顾客。———某烧鸡店广告

正宗烤鸭，驰名天下。———全聚德烤鸭

维维豆奶，欢乐开怀。———维维豆奶

补钙新观念，吸收是关键。———龙牧壮骨冲剂

让你旺一下。———旺旺广告

人人都爱吃。———乐之饼干

吃就吃义利的。———义利巧克力

不溶在手，只溶在口。———M＆M巧克力

把美味和营养卷起来。———康莱蛋酥卷

“比萨饼买一送一”———比萨饼广告

“孩子，快快长大，来热烤的汉堡包店。”———汉堡包广告

瑞士最佳风味，只给最爱的人。———金帝巧克力

一颗进口，四季甜蜜。———申丰巧克力

安乐瓜耔最得仁（人）心。———安乐瓜耔

每一刻都安乐。———安乐瓜耔

偶然看见我，从此离不开—京海法式面包。———京海法式面包

一臭万年。———王致和臭豆腐

特别的味，给特别的您。———台湾名产顶好凤利酥

赞不绝口。————红宝食品

时代潮流。———荔浦水果罐头

领“鲜”一步。———红梅味素

浓情蜜意，尽在其中。———灵芝蜜

宝宝的成长，离不开—淮莲健儿粉。———淮莲健儿粉

更多选择，更多乐趣。——泰奇八宝粥

一饼惊人，甜薄脆—都得利饼干。 ———都得利饼干广告

常服生命力，生命有活力。———生命力营养品广告

阿里山瓜子，一嗑就开心。———阿里山瓜子广告

营多营多，吃了再说。———营多方便面广告

效率、质量、平等、信誉。———肯德基炸鸡企业口号

“添一下手指，的确不错。”———肯德基食品店

天府花生，越剥越开心。————天府花生广告

四川特产，口味一流。———天府花生广告

咬一口琼斯顿饼干。————琼斯顿饼干公司广告

哪怕浸在牛奶里也依然松脆。———美国通月公司波斯特薄饼广告

维他命最多的米。———香港维多米店广告

粒粒皆精选，滴滴尽精华。———香港南顺公司花生油广告

最方便的早餐。———美国斯莱德麦片广告

你不妨去看一看那些强壮的小男孩正在吃什么！———美国通月公司“麦饼”广告

口味独特，回味无穷。———郁乐冰果厂广告

盛夏之子。———日本番茄罐头广告

口味让您吃惊。———国外某食品广告

每一个成功的背后……阿斯巴甜。———日本味之素会社甜味剂广告

家庭里，勿忘味之素！———味之素广告

棒不棒，您尝尝；好不好，您试试。———古船系列面粉广告

胖子一样有口福。————减肥优姿牌饼干广告

俺还在城里，宝贝。——— 张饼广告

对副食品店的人说“祖祖”。———祖祖姜味脆饼干

你越吃越想吃。——杰克斯饼干

如果您真想送最好的，找我吧。———豪马克卡片

苦苦的追求，甜甜的享受———伊利雪糕

吃玉米花，喝可口可乐。———玉米花广告

牌子虽然是“魔鬼”，但它却给天使们享用的。———美国魔鬼牌火腿广告

省优，部优，葛优？———双汇火腿肠

臭名远扬,香飘万里. 王致和腐乳。———王致和腐乳

燕麦先生介绍的速食燕麦甜饼,我敢打赌,它将是世界上最美味的燕麦甜饼 燕麦甜饼食品。

还有什么能比“佛鲜“味道更鲜呢? 佛鲜(Fisher)食品 。

Nux里那果仁令您发狂.它使您精神振奋,精力充沛. Nux食品 。 医生的药方,不胜其苦,现在,你可以享用不含胆固醇鸡蛋的美妙滋味了.Egg Beaters,更加健康的鸡蛋. Egg Beaters食品

来吧,麦当劳三明治,真正的享受! 麦当劳三明治食品 

偷得浮生半日闲,享受雀巢好时光. 雀巢食品 

有口皆碑! 英国N·N食品 

凭着爱! 英国N·N食品 

下个世纪吃什么? 英国N·N食品 

降低成本,N·N提高品味! 英国N·N食品 

看起来既脏又滑溜,但没有了它却又似乎少了什么...... 法菜水产品 

大海奉献给人类的最佳礼物. 法菜水产品 

要么自己下海,要么购买“法菜“. 法菜水产品 

一刀切下一片更美味的干酪. 丹麦蓝色干酪 

最挑剔的主妇会选“吉夫“. 吉夫牌黄油 

难怪妈妈和孩子们一样都喜欢Orle-Ida食品. Orle-Ida食品公司

麦麸更多了,味道更美了,Multi Bran Chex . Multi Bran Chex 食品

这个小女孩懂得许多诀窍,她懂得糖和“阳光“会融合,再加上牛奶.现在您知道,小女孩是怎样吃阳光牌麦片的啦! 阳光牌麦片 

Mars为生活增添情趣. Mars 小食品

Jell O即食布丁----今晚,给您的心上人一份甜甜的点心. Jell O食品 

了不起的口味,含有无纳樱桃、草莓、柠檬相互酸橙和橘子的风味. Jell O食品 

新型早餐饮料,给您带来比橘子汁更多的维生素c和维生素A Instan tTANG果珍 

爸爸妈妈和我的歌声都好听,因为我们常吃浅田贻! 日本浅田贻 

此二品----庆祝的旗帜及樱正宗,是本月每天必备的. 日本樱正宗食品 

可尔必思的滋味香醇可口,回味无穷,舌头是微妙的舞厅. 可尔必思食品 

麦氏咖啡:滴滴香农,意犹未尽. 麦氏咖啡 

麦氏咖啡屋早已是美国风景的组成部分. 麦氏咖啡 

打开罐头便能领略到大海的热情. ———基茨牌金枪鱼罐头

相思一样，情深一片。——相思梅食品广告

赞不绝口。——红宝食品

开心果，一嗑就开心，一吃更开心。——某开心果广告

楼兰红酒传承千楼兰古文化

领“鲜”一步。——红梅味素

对饥饿的人,它能给予最多. ———坎贝尔浓缩汤 

一月里的七月. ———坎贝尔浓缩汤 

“坎贝尔“培育了一个又一个好胃口. ———坎贝尔浓缩汤 

它给您一盘热腾腾的汤,却不会给您一个热腾腾的厨房. ———坎贝尔浓缩汤 

你不想去照料一下花园吗？“坎贝尔“可给你省下很多的时间.——— 坎贝尔浓缩汤 

如果你买了最好的麦乳精,那一定是白十字架牌的. ———白十字架牌麦乳精 

我们使别的蔬菜都嫉妒得“脸色发青“. ———美国马铃薯协会食品 

假如你只对最好的感兴趣,那就去找“本大叔“吧! ———日本大阪大米 

“妈妈说这种糖味道最好? 武汉儿童食品公司 

韵味悠长“西施宴“! ———杭州西施宴食品  

1000万1个粥煲. ———泰奇八宝粥  

三分治,七分养,调理肠胃最理想. ———太阳神猴头菇 

“‘卖汤圆,卖汤圆,小二哥的汤圆圆又圆,一碗汤圆满又满,三块钱呀买一碗.‘汤圆一样可以当茶饭,吃了汤圆好团圆.——— 浙江宁波汤圆 

以特殊风味著称.——— 河北保定风味牌面粉 

好面粉会带给你好运气.——— 北京古桥面粉 

开拓经营结硕果,以优取胜誉中华! ———北京古桥面粉 

正宗黑米味醇香,美食药补君王汤,毕竟有山遮不住,寻常百姓喜品尝! ———陕西南国黑米 

每一粒都在向你致意! ———东北绿色大米 

小时候,一听见芝麻糊的叫卖声,我就再也坐不住了......一股浓香,一缕温暖.南方芝麻糊. ———南方黑芝麻糊 

李锦记------餐餐陪着你.———广州李锦记食品 

天府花生,越剥越开心! ———天府花生 

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