如今，体育产业可谓枝繁叶茂，运动品牌也数不胜数。随着“体育热”促运动品牌复苏，国内运动品牌正要迎来春天，市场待瓜分。众所周知，中小品牌没有那些大品牌雄厚的资金实力和产品开发能力，没有强势的渠道开发能力，也没有大品牌那样拥有忠实的品牌消费者。在这样的情况下，国内的中小运动品牌怎么样才能生存下去并取得发展呢？中小运动品牌赢得高端市场必知的晋升形象要点有哪些？鉴于此，小编认为国内的中小运动品牌可以从以下几方面来着手自己的发展：

1、定位：靠拢流行，细分人群

企业将自己的市场定位要明晰，是选择进攻高端市场的专业产品呢?还是大众运动市场?还是想运动但没有运动的安慰型人群市场?还是将运动产品视为可有可无的人群市场?只有选择了自己的目标市场，企业才能做有的放矢。许多品牌企业开始看重设计和市场潮流，第一商业网总裁黄华军认为，休闲运动品牌流行靠拢时，需在人群上细分，甚至在年轻人的市场上更加细分，从运动中走出休闲和潮流风。

定位消费者，细分人群。哪类消费者将是自己的目标消费者，他们是哪些人?在哪里?年龄有多大?喜欢什么?能够接受什么?收入怎么样?生活方式是什么?等等消费者的情况。只有全面摸清楚目标消费者的情况，企业才能有目的提供他们想要的的产品。摸清楚了消费者，企业就得想办法把自己的品牌形象、企业形象定位成能被消费者接受的形象。

2、开发：紧贴消费者需求

好产品是品牌的基石，只有开发出好的产品来并让消费者进行消费行为，才能让消费者真正接受企业和品牌。在开发方面可以从创造功能型、科技结合型、当前及未来流行型、市场概念型等方面来进行产品开发。这样以利用产品来引领消费，从而达到对品牌的推广。许多品牌企业开始看重设计和市场潮流，第一商业网总裁黄华军认为，休闲运动品牌流行靠拢时，需在人群上细分，甚至在年轻人的市场上更加细分，从运动中走出休闲和潮流风。 

产品与品牌是相辅相承的，正所谓好品牌不一定全是好的产品，但好产品一定要有一个好的品牌。

3、推广：公关活动的表现

在企业对外推广中包含多方面的工作内容，有品牌、企业形象的推广，企业使命、品牌概念的推广等。在做推广工作的时候，企业怎么样才能做到出色的表现?怎么样能让品牌显得更有魅力呢?大品牌采用名人推和活动赞助来进行广告推广，中小品牌没有大品牌所必须的资源。要想取得较的推广效果，就必须想办法创造出一些成本低而富有创意的活动来。有创意的活动就能够引起媒体的关注，媒体就会对企业进行大肆宣传，从而达到四两拨千斤的效果。

4、媒体：助力中小企业发展的做法

中小品牌要成为大品牌，媒体在此过程中也扮演着重要的角色。企业要做到与大众媒体的电视台、电台、报纸，行业媒体的报纸、杂志，时尚媒体的报纸、杂志，各大门户网站的编辑、记者保持经常性接触，主动将企业的最新资料提供给他们，并解答他们提出的相关问题。在国内，当一个品牌露脸的次数多了，品牌信息的曝光率高了，自然就会提高品牌的知名度，从而消费者达到品牌的美誉度和忠诚度的提高。

纵观人们熟知的强势品牌的经营活动中，他们大都使用了名人推广、活动赞助进行强有力的推广活动。据了解，近年来阿迪达斯女性运动表现系列产品销量也是大幅增长。其实从2013年起，阿迪达斯提出“以姐妹之名，全倾全力”的口号，将姐妹情谊的概念注入健身，并举办一系列市场营销活动。如今，阿迪达斯以“姐妹”为名的主题营销的第三年，又有了全新的口号——“有姐妹，没有不可能”。全新广告依旧由田馥甄领衔，姐妹们在运动中遇到下雨、施工、拥挤等种种困难，依旧以充满运动精神，坚持克服。运动就是和好朋友一起享受快乐，建立友谊。可见，市场竞争压力之大。基于我国的国情，不妨对我国运动休闲品牌2015“大趋势与热点”进行猜想一下，作为销售推广运动休闲品牌的您，今后应该如何突破2015年的瓶颈期？如果您有好的创意或想法，可以通过联系我们的客服，我们或许能够帮到您。

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