一、项目背景

上海丹豆工艺品有限公司是一家集研发、生产、销售为一体的木制家具企业，是中国家具行业“最早专注做旧”的大哥大。旗下愉悦玫瑰、品欧生活品牌囊括中国自主家用家具品牌前三，产品畅销俄罗斯、英国等10多个国家和地区。致力于打造做旧、手工艺为特色的家具第一品牌。力求以若旧若新、化繁为简的家具风格和悄无声息的华贵，满足人们“随心随性而居，惬意而温馨”的人性心理需求。

二、项目分析

根据深度调研，我们了解到上海丹豆工艺品有限公司秉承以市场为导向、以经营为中心、以效益为目标的理念，旗下的“愉悦玫瑰”和“品欧生活”均远销海内外，发展势头良好；另一方面，公司想开发出一个新的品牌，用以诠释——悠闲而不懈怠，朴拙自然而不粗糙，简约实用而不张扬的美式乡村风格，让人们从日常家居用品上感受到那份“日出而作，日落而息”的穿越四季、尊崇复古、追求质感而拥有的宁静与温馨。由此我们将围绕其品牌核心文化与新品牌需求展开对于新家居品牌的命名。

根据分析，我们对其新品牌的命名锁定在了“品质与专注”、“复古与宁静”、“家与四季”、“文化与融合” 这样的品牌核心词汇。我们将在这些核心词汇中塑造专属丹豆家居的品牌王国。

1、“品质与专注”

“品质与专注”体现丹豆致力制造优质家具家居产品的企业宗旨：1、其严谨苛刻地把控每一个生产环节，从木制原料筛选到家居产品生产都经过精雕细琢，全部选用上等橡木、桦木、松木和橡胶木，追求还原大自然恩赐给人类的原汁原味；2、其还强调手工特色，丹豆的雕刻师个个身怀绝技，他们皆凭借自己的独具匠心制作每一个独一无二自然简约而实用的产品；3、其涵盖到每一个环节的科学管理与创新，正在向后工业时代发出自己的声音。

2、“复古与宁静”

“复古与宁静”正是现代忙忙碌碌的都市人所追求的。人们一方面追求富裕奢华的生活，而另一方面在华贵物品面前，心灵的宁静与自由受到约束和羁绊，即“心为形役，神为雅困”，而丹豆新品牌家具追求的做旧简约风格正好打开了人们的心结。摒弃了繁琐和奢华，强调回归自然的复古风格，正是其品牌的核心生命力。

3、“家与四季”

家是我们栖息的港湾，四季带我们领略春夏秋冬的无限魅力......足不出户，就能在温馨舒适的小窝里从那穿越四季迷人风格的家居用品里领路春夏秋冬“日出而作，日落而息”的自然宁静。

4、“文化与融合”

“文化与交融”体现的是公司在致力于逐渐成为一个国际化、平台化的卓越企业的同时，在新品牌名中将深刻的文化通融观念融入家居制品，努力将“美式乡村风格”融入中国木制家具里，将国际化的家具艺术风格契合消费者的人文及精神需求，为消费者提供多元化的创意创新的家居品类选择，可谓文化融合中彰显人性化的品牌服务理念。

三、品牌命名

通过研究企业的品牌理念、核心价值与行业特征，我们锁定了“饰季园”作为其品牌命名词，并用S·J interiors作为其英文名称。

中文命名释义：

1、“饰”

作为品牌名的首字符，排名首位。其意如下：1、“饰”是装饰的意思，代表着其家居用品可以装饰点缀我们的家，使我们住的温暖舒适；2、“饰”是装饰用的东西的意思，正好跟丹豆的经营产品——家居饰品相契合；3，“饰”通“四”，与“季园”连起来就是“四季园”的意思，代表着丹豆公司倾情为您打造最具复古范，最宁静舒适，最具文化魅力的高品质家园，春夏秋冬、我们与您同在！

2、“季”

“季”即一年四季中春夏秋冬四个季节的意思，寓意该品牌家具及饰品风格多样，变化万千，会让您领略到春的繁花似锦、夏的郁郁葱葱、秋的秋高气爽、冬的银装素裹的无穷风格魅力。

3、“园”

“园”其中一个意思是种植果蔬花木的地方，这是一派花繁似锦生机勃勃的花园场景，象征该品牌致力于为您打造成一个美丽的大花园；其还有供人憩息、游乐或观赏的地方即庭园的意思，凸显其品牌家居用品功能多样，不仅可变成供你休息憩息的小窝，也可变成充满神奇玩乐功能的游乐场，那复古自然的装饰品也可变成观赏游玩的庭院；“园”字大而化之是“家园”的意思，奇妙的世界是个大家园，温馨的小窝同样是小型的家园，毕竟人的一生有60%的时间是在室内度过，家具是我们必不可少的物质需求，把它变成温馨的家园何乐而不为？

“饰季园”的品牌命名向我们传达出高品质的家居饰品的独特韵味，大到橱柜桌柜、小到书柜里的一本书、墙壁上的装饰画、吧台上的一瓶酒、花瓶里的一朵花，看似随心所欲，但却于无声无息中令我们体悟到品牌向美式乡村风格致敬的味道，那纯粹的四季视觉体验和纯粹的文化魅力巧妙孕育于名称之中。

英文命名释义：

英文名称：S·J interiors ，标志英文是S·J，是“饰，季”中文字首字母缩写，也是我们按照创始人的想法所取的，同时“饰季园”的“季”的英文是season，“s”正好取其大写字母； Interiors是内饰的意思，代表其专注于室内设计的品牌理念。

饰季园相关案例：

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