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设计说明:上海丹豆工艺品有限公司成立于2001年5月,位于上海莘庄工业园区,是一家集设计、生产、销售木制工艺家具及居家装饰品的工贸民营企业。公司具有自主研发设计一流产品的能力,每年推出上百款新品,其产品具有高品质、高附加值、高科技含量的特点,且拥有多项专利权,并凭借先进的工艺、特色的设计、优良的品质行销全球。

此次品牌形象的设计,设计师通过对其产品欧式、仿古、板式和乡村风味但又极具现代感的风格深入了解,并对其品牌原则“健康自然,循环共生”的这一文化深层次的提炼,设计出了品牌标识的整体形象,标识整体流畅自然,富有家居特色与传统文化感,富有亲和力与艺术魅力。在后续企业应用宣传物料的设计中,设计师,以原生态,最自然,质朴的设计风格,还原了舒适,温暖,真性情的魅力与质感,引人入胜。


上海丹豆工艺品有限公司——饰季园家居品牌标志设计项目分析

品牌分析上海丹豆工艺品有限公司成立于2001年5月,位于上海莘庄工业园区,是一家专业生产、销售木制工艺家具及居家装饰品的工贸民营企业。公司具有自主研发设计一流产品的能力,每年推出上百款新品,其产品具有高品质、高附加值、高科技含量的特点,且拥有多项专利权,并凭借先进的工艺、特色的设计、优良的品质行销全球。

           

产品风格欧式、仿古、板式和乡村风味但又极具现代感。


业务范围产品主要是工艺家具和居家装饰品。产品外销率80%,主要出口到欧美国家和日韩,同时也内销。有“DANDOU”、“愉悦玫瑰”、“品欧生活”、“饰季园”四个家居品牌。


发展目标:经营家居用品的大型综合连锁商城。




饰季园品牌项目分析

设计任务——为丹豆公司子品牌饰季园家居系列设计品牌标志


项目定位

品牌形象定位:受大众欢迎和喜爱的家居品牌和服务商,打造最具品牌影响力和品牌美誉度的家居品牌。

价格形象定位:品牌形象是价格形象的基础,用“品质/价格”和“品牌/价格”的定价模式来迎合品牌形象的需要。


营销战略目标

前景规划:在做好品牌形象推广及·产品定位的前提下,努力做到“五年无印良品,十年宜家”的营销战略目标,做到口口相传。

战略方针:打造强势品牌地位;强化最具品牌影响力和品牌美誉度的家居品牌形象。


饰季园品牌演变初步提案

饰季园标志图形的本源?

标志是现代经济发展的产物,它服务于企业管理,是现代企业管理的重要组成部分。标志承载着企业的无形资产,是企业综合信息传递的媒介,是企业形象识别和传递过程中应用最广泛、最关键的元素。企业的整体实力、管理机制、以及产品和服务,都被浓缩涵盖于标志中,通过不断地刺激和反复刻画而留在受众的心中,进而赢得消费者的认同感。可以说,在现代企业经营管理中,品牌的标志设计是非常重要的竞争武器。


饰季园标志的作用

1、识别性:识别性是品牌标志的重要功能之一。在竞争不断加剧的市场经济体制下,在信息纷繁复杂的媒体环境下,各种标志符号数不胜数,只有特点鲜明、简单易记、含义深刻、造型美观的标志才能在同业中脱颖而出,赢得公众的目光和追逐,从而宣传企业、产品和服务。

2、领导性:标志是企业视觉传达要素的核心和企业开展信息传播的主导力量。标志的造型、色彩以及应用方式,直接影响着其他识别要素的表现形式和创建形式。标志是企业经营理念和经营活动的集中体现,贯穿于企业管理和经营活动的始终,具有权威性和领导性的作用。

3、同一性:标志是企业的具体象征,它反映着企业的经营理念、文化特色、价值取向、产品和服务特点等。因此从某一方面来说,公众对标志的认同即对企业的认同,所以标志不能脱离企业的实际情况、违背企业宗旨,否则就失去了标志对企业的代表性意义。

4、涵盖性:标志是企业和受众联系的桥梁。随着企业的发展和信息的传播,标志所代表的内涵日益广泛,在企业的经营活动、文化理念、广告宣传等被大众接受的同时,品牌的标志符号也会留存公众的脑海中。久而久之,当标志再次出现时,大众就会自然而然地想到企业的产品或服务,从而把企业和大众联系起来。

5、革新性:时代在变化,潮流在演变,市场在发展,标志确定后也不会一成不变。随着市场环境的变化和企业经营理念等因素的变化,标志也会相应地有所变化,以适应企业和市场的发展。如耐克换标就是一个生动的例子。


饰季园品牌标志设计来源

图形标志设计来源

标志是一种图形艺术,也是一种管理艺术,因此好的标志设计要有针对性和目的性。图形符号要简单概括,色彩要单纯醒目,形象直观,构思深刻,经得住时间的考验。

家的概念:设计的目的是为人而不是为产品。家是放心的地方,是人生活的第一空间和主要空间,家居用品的美好装饰会使我们的家更温馨。

家具感觉:提到家具,我们的大脑会不自觉的呈现方正的形象感觉,这是大众对家具的具象感知。

产品风格:木制、复古、棉麻、乡村、现代。

道路:家是路的延伸,路是家的连线,同时这条路也是品牌发展的宽阔大道。

团队:每个产品背后都有一个团队的支持,从设计、生产加工、销售到售后服务,团队的专业、敬业在标志中也要有所体现。




发布时间:2014-09-15      点击:1904次

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