项目背景：上海枚睫化妆品店是一家连锁品牌美甲、美睫店，专业为客户提供美甲、美睫等相关的美容服务，品牌旗下在全国拥有多家加盟分店，随着市场的不断
成熟扩大，上海枚睫化妆品店已经在上海地区小有名气，现在决定依托品牌优势，成立正式的品牌公司，以扩大经营范围与提升品牌形象，助力品牌面向全国进行
全国领域级品牌发展战略推广。
面临挑战：上海枚睫化妆品店拥有实体店铺，以上海区域内的客户群体为服务中心，主要客户群为女性客户，通过为其提供，美甲、美睫服务为主，随着品牌的知
名度越来越高，管理者也在积极拓展业务范围，希望在做好现有品牌的同时，延伸品牌服务链，将品牌发展成多元化美容连锁品牌。此次任务面临的难题是枚睫品
牌的英文命名既要与现有的中文名称“美睫儿”形成呼应，还要突出品牌个性，既展现品牌形象，传达品牌的发展诉求，又兼具简洁、动感、大气、稳定、力量、时
尚的品牌诉求。
解决方案：上海设计公司全体设计团队在对品牌进行充分诊断与分析后，总结出了能表现企业文化的两个字“美”、“容”。枚睫全体员工既有追求极致美的魄力，
又有有容乃大，以人文本的博大情怀。这里的“美”通俗上泛指美容，“女为悦己者容”点名了企业的经营方针，从广义上说，它是对美好生活的向往，对一切美的
事物的欣赏与尊重；以美建业，以美立信，以美致胜。“容”取自“海纳百川，有容乃大”，一个企业想要成功，其离不开团队的共同协作，集思广益，百舸争流。
同时也有做人要简约、谦和、宽容，严于律己，宽以待人，在竞争对手、合作伙伴、同事朋友等所有人面前，都要保持低调、谦和、简约、宽容的心态。依此为出
发点，结合品牌中文名称字形与后期的设计要求，上海设计公司提出了“MJIEER”的命名方案。
命名成果：在确定选用“MJIEER”为美睫儿商标英文命名方案前，我们也围绕品牌中文名称给出了诸如“MJer”、“MJER”、“meijieer”、“MEIJIEER”、
“Mjieer”、“MJR”等等一系列英文名称命名，当然这其中也有一部分商标查询不通过，经过客户的慎重考虑与对比，决定选用“MJIEER”音译为“美睫儿”，简
单易记，便于配合品牌进行推广营销。最终获得客户的肯定与认同，并予以采用。
