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看中国民族品牌农夫山泉如何玩转果味饮料产品包装设计营销战
属性标签: 水果 矿泉水 包装 罐体 图形 图形关键字: 发布时间:2016-07-01 点击:3593


农夫山泉作为中国名牌企业,其产品业务范围从最初的纯净水发展至天然饮用水到后面的果汁饮料再到功能性饮料行业等等,农夫山泉一直在不断寻求自身突破与发展,将品牌的发展范围拓展的更广。从产品线拓展到品牌包装营销,农夫山泉除了坚持品牌理念不变之外,其他方面一直在不断的革新与创造,从水溶C100到现在的农夫山泉果味饮料,我们所看到的是一个民族品牌在蜕变与成长。

农夫山泉果味饮料包装设计由设计师mousegraphics设计,只看瓶子就可以引发一场对农夫山泉果味饮料的渴望,同时让人耳目一新,水果滑入水中激起浪花,视觉引导消费者产生生津止渴的购买心理暗示,清新自然。

设计师如是说:“我们的设计方法很简单,意图就是要用最直接简单的方式表现出每种果味饮料的特点,诱发消费者通过包装设计产生联想,联想到水果的味道与香气。”通过创建一个浮动的水果视觉表现画面,直观、真实传达品牌的经营理念,4种水果,葡萄、柚子、荔枝和柠檬,包装画面充分展现新鲜、自然、纯净,体现品牌“我们只做大自然搬运工”——二十年如一日,农夫山泉坚守"从不使用城市自来水"的理念,始终坚持水源地建厂,水源地生产,确保每一瓶农夫山泉的天然健康品质。”画面设计产生影响很自然的新鲜水果片蘸水一个印象增强光颜色的水。字体保持容器的一侧,这样做是为了展示明确的观点自由浮动的水果。”

农夫山泉饮料市场需要吸引不同年龄层的消费者,所以在产品的包装设计上也希望在保留品牌调性的基础上最大程度展示品牌真实的一面给消费者。此起彼伏的水波纹与梦幻的水果色彩相渲染,让用户联想到果味饮料的风味。水果浮在水面上的图像是为了让买家知道,果味饮料通过在瓶中轻微晃动,可以让水果的香气慢慢散发出来,同时又保留农夫山泉水的纯净。


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