当今社会不论你是大企业还是小公司，都抱着建立自己品牌的理念来进行经营活动。但是理想是美好的，现实总是残酷的，企业在进行品牌设计的时候，都会遇到这样或是那样的问题。

投入与产出的问题，小公司大多觉得自己的规模还小，那么不需要那么全面的品牌设计，遇到需要的就安排设计公司设计，不需要的就不做了。大企业同样也是，“又想活好，还要钱少”那么往往得到的品牌设计要不就是差强人意，要不就是鱼目混珠，并没有真正帮助企业成功建立品牌公信力与品牌形象。最终导致企业需要进行品牌形象重造设计，那么这是问什么呢？

首先，企业要明确为什么要进行品牌设计？

当全球都在普及品牌理念，当品牌成为企业的一种标签、一个代表形象、一个营销热点的时候，特别是全民讲品牌的时代，品牌设计给企业所带来的巨额回报，让所有的企业都争相建立自己的品牌设计，树立良好的公众形象。有统计说企业每花在品牌形象设计上1美元，就可以获得227美元的高回报效益，不管是大企业还是小公司，面对如此诱人的高回报率投资，每个企业都想来分一杯羹。

在企业中品牌设计对企业发展所带来的作用都应当引起企业负责人的重视，有很多的企业在发展初期并没有品牌意识，特别是中小型企业居多。规模小的企业往往认为产品的销量才是一个企业是否能够继续发展走下去额核心要素，只要产品卖得好，销售额有了，其他的问题也就顺理成章解决了。虽然这样的做法在企业发展的初期确实如此，但是随着时间的累积，那些隐藏在销售后面的问题就会一一暴露出来。

比如中小企业壮大了，如果还是没有进行品牌设计，那么就会出现销售人员见客户没有基本的名片，统一的工作服，甚至于签合同的时候都没有统一的合同样式。长此以往就会造成客户对企业的不信任，消费者对于品牌的忠诚度。这样在无形中就会使产品的销量下滑、客户流失率增加。

这时企业的经营者如果通过手段排查出问题的关键所在，这时就需要进行解决，如果它是产品是质量、销售渠道、人员管理这些都好解决，只要改良方法就行，但是如果这个问题出现在品牌设计上，那么这个时候想要很好的解决这个问题，其难度会比从一开始就建立品牌形象要难得多。但是难不代表没救，只要方法得当，还是可以起死回生，但是如果生产经营者根本就没有发现问题所在，那么最终企业也可能因为经营不善而死亡。

品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上，基于正确品牌定义下的视觉沟通，它是一个协助企业发展的形象实体，不仅协助企业正确的把握品牌方向，而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。比如肯德基，看到KFC，就会不自觉的想到肯德基，并且知道他们是销售汉堡包、薯条、可乐、炸鸡、汽水等，就会联想到大色块的红、白色装修风格，员工的工作服以及员工的服务态度、餐厅里的座椅布置等不同方面，这些都是品牌力量带来的影响力。

企业如果正确对待品牌设计呢？

我们通常说“良好的习惯，从小培养”，品牌力量也是，一个企业在小，只要他是一个公司就应该有品牌设计，但是可以根据自己的自身因素选择品牌设计的全面性与基础性。

这样既使品牌形象伴随着公司发展而不断深华，也能够有效的节约企业经营的成本预算。

品牌建立可以是系统性的建立，也可以是基础性的建立，它包括企业的logo设计、名片设计、文件便签头表设计、信封信纸设计、合同样式设计，公司的形象墙、官网建设等等，你可以说你不需要进行品牌VI设计，但是基本的品牌设计还是需要的。因为他们会伴随这企业一起成长，在不久的将来为企业创造更多的商业价值，并在行业中建立独有的品牌形象及品牌特征。

中小企业做品牌设计可以用加减法，而大公司可以用乘除法，当然也可以“加减乘除”法混用，只要是适合的企业的，就是最好的。