我们都知道的建立一个品牌容易，但是要使品牌保持活力，在同行竞争中屹立不倒，并没有想象中的那么容易。随着时代的不断发展，一大批后天崛起的新兴品牌正在与市场上现有的品牌进行较量，腿脚快的已在攻城略地，没有竞争能力的只能偃旗息鼓，退出品牌竞争舞台。今天还是“春风得意马蹄急”，明天就可能“一江春水向东流”；而有的却仿佛“驻颜有术”，松柏常青。

那么，品牌老化现象是如何出现的呢？

虔城品牌策划公司根据多年为企业提供品牌策划全案服务的经验总结出以下几条导致品牌形象老化的症结原因：

1、品牌建立后，缺乏创新意识，墨守成规，导致品牌管理思路及经营理念成就，不能随着时代的发展而改变、提升自身品牌。

2、缺少品牌宣传或是品牌宣传力度不够，没能很好的建立品牌知名度，宣传方法不够与时俱进。

3、企业做品牌宣传，定位与执行有出入，跳不出功能诉求与品牌宣传的樊笼。

4、缺乏资源整合意识，不会善于利用已有的资源进行整合营销。

5、不根据市场的发展调整营销方式，固步自封，自我意识强烈，渠道与销售模式不加以改进。

6、不主动为自身品牌进行宣传，甚少做推广，坐等客户主动找上门来。

7、落后、陈旧的产品工艺与产品包装设计，毫无竞争优势与吸引力。

8、品牌未根据市场需要进行及时的专卖店形象更新与宣传物料更新设计。

9、很少主动寻求跨界合作，一直停留在自己的圈子里。

品牌想要良性发展，在激烈的商海竞争中利于不败之地，就要不断创新，不断改变，不断适应，这有点像物种进化论，适者生存。环境在变，需求对象的喜好在变，想要获得品牌的恒久发展，就必须从自身开始改变。当然，改变都会伴随着刮骨削肉般的疼痛，但是想要获得重生，这是必经之路。没有勇气去改变的，最终只能放弃或毁灭自己的将来。

企业在品牌核心价值不变的情况下，及时升级与更新自身的品牌形象和产品，善用时代热点事件与焦点进行品牌营销，或者重新打造品牌生态系统，跟随市场发展趋势打造满足市场需求的品牌产品。建立引领消费风尚又具有自身品牌特点的粘性品牌理论，使品牌获得持久发展。

虔城品牌策划机构认为想要使企业免于走上品牌老化道路的方法，要不就是一直走在发展潮流的前端，要不就跟随潮流，做消费者需要的品牌。

走在潮流前端的成本较高，想要成为，不但要有洞察未来流行趋势的能力，还要为此付出高昂的推广营销成本，当然这会让你获得直接被崇拜的地位，但是又有几个能像香奈儿、法拉利这样的品牌呢，一直走在潮流尖端的永远都是少数品牌的专利。

跟随潮流，在领先潮流发展那么一点点，做受众需要的品牌，并根据受众需求的改变而调整品牌的发展方向，永远保持自己的活力，用心去了解你的受众用户群，为他们提供他们想要的服务与产品，时常改进，时常更新。

当然企业避免品牌老化除了要有“凤凰涅磐”般的自我改进之外，领导层的高瞻远瞩的眼界，也是至关重要的。好的士兵没有好的将军带领，也打不赢胜仗，同样的品牌想要保持地位的稳固，在同行竞争中立于不败之地除了天时、地利之外，人和也是非常重要的。