众所周知食品包装设计的主题是以满足购买者的审美需要，同时又兼具包装设计本身的独特性及传播载体性。随着人们审美水平的提升，对于食品包装设计的要求也越来越挑剔。如何更好的设计出一款合适的食品包装，满足购买者的消费需求及审美特点，需要设计师挖空心思去创意。从原先的简单的一张图片到如今的抽象化表现方式，兼具实用性与艺术性，我们以中老年蜂蜜食品包装为例，看看其包装设计的核心特征表现具体有哪些？

1、合理性：食品包装设计画面可以适当夸张但是切记不可任意夸大。现在越来越多的食品包装设计都采用外界设计工具辅助其表现产品特点，如采用电脑绘画、软件修饰等弥补自然拍摄给产品造成的图片品质不足，还能将产品与配料及生产过程等按照食品包装设计要求进行随意组合，让消费者能够更加直观的了解产品，并对产品产生信赖感。

2、独特性：市面上的食品包装设计琳琅满目，整个市场的品质良莠不齐，如何将自己的产品包装设计做到标新立异，在同行品类竞争中脱颖而出，需要更多的艺术元素及创意融入，加上自身独有的品质特点展现，配合创意包装版面设计，才最合适。

3、针对性：这点主要面向的是受众（及消费者），食品包装设计根据其用途及食用人群的特殊性，在包装设计是需要考虑其针对性原则，在包装版面设计师也要特别强调表现出来。例如儿童食品包装设计要求色彩活泼鲜艳，并加入一些附加价值（可以当做玩具或是收纳、收集），更能够获得孩子及家长的喜爱；而在中老年食品包装设计上则要考虑到针对人群的年龄化以及对包装表现形态的接受程度，在设计时偏向于传统表现形式，色彩运用上也是偏稳重型。带有特殊地域特点的食品包装设计还可以加入当地的方言及文化特色进行搭配设计包装。

商品销售通常要遵循消费者年龄层这一特点，与之相呼应的商品包装设计也要考虑到迎合对应年龄层的消费者喜好，合理的根据食品面向受众的消费年龄阶段做合适的包装设计。

相对来讲老年人往往比较注重质朴、简单。那么，针对老年人销售的商品在包装的设计上便不能一味讲究精美、繁杂，而应偏向于朴素、大方、简洁的设计。以这类消费者为目标市场的产品包装便可以大胆的在颜色方面进行尝试，力求在外观造型上突破传统，以及在标识语中大肆宣扬“个性张扬”“与众不同”等等，以引导潮流，创造时尚。

那么针对中老年市场所进行的食品包装设计应该遵循哪些特征进行创意混色机呢？

1、包装外观简约、朴素：中老年人群因为其年龄圈划分的原因，他们是对食品包装设计的审美更倾向于质朴、简洁、大方，避免出现过多复杂的设计元素；

2、色彩使用区域稳重：中老年食品包装在用色上应该多使用干净、柔和、稳重类的色彩加以渲染，色彩的搭配也能直接影响中老年人对食物软硬度、冷暖感的认知，合理搭配更容易迎合中老年消费人群的审美喜好。

3、包装设计图案、造型：食品包装的造型也会对食品的味觉表达产生影响，不同年龄层所表现的形式大不相同，中老年食品包装设计应该通过包装传达出此产品除了营养美味之外，也是酥软适合中老年人食用的，这样才能打动中老年消费群体，使之信任品牌，产生购买欲。

4、包装字体选择：中老年消费群体因为其特殊性，所以在包装设计时包装上的字体也应该相对要大些，特别是产品名称，功效作用等常见中老年群体关心的包装设计属性特征，字体设计也要选用稳重的字体，避免使用太过繁复或是花哨的艺术字体。