Logo(或是商标)做为品牌直接面向受众的第一张名片，随着时代的发展，我们所熟知的那些经典logo也在不断的做着改变，有些是出于对品牌外观审美的改变，有些则是为了配合企业经营理念或是品牌精神的改变而改变。

企业或是品牌之所以会根据自己的发展轨迹调整修改企业或是品牌的标志设计，其最主要原因就是希望通过更加精美简约的标志设计，让品牌与国际化接轨，让品牌的特征更加深入人心，同时也希望提高品牌的传播及影响力。

从全球知名的logo（商标）更新设计中，不难发现一个相同的规律，那就是最初标志（或是商标）设计复杂的品牌都在通过一次次的标志更新设计逐步简化品牌logo设计，而那些一开始形态就简洁的标志设计却始终游走在要不要给logo设计在加入些阴影还是更换一种新的字体上面。

从下面的一组标志更新设计中我们可以充分体会到一个好的logo更新设计，嫩共更全面的阐述和代表品牌与消费者进行直接沟通，更容易被大众所识别和牢记，使品牌形象深入人心。

大众汽车 1939年 VS 2015年

对比大众最初与现在的两组商标设计，从中能够直观的看出其核心标志设计元素“V、W”（企业名称首字母）被一直保留，而改变的只是商标图形的外观，大众汽车的商标设计也从以前的辨识度不高，有歧义演变成今天的简洁、品牌特点鲜明的国际化商标设计。

汉堡王 1957年 VS 2015年

汉堡王最初的品牌logo设计更接近与早期的宣传广告设计，旨在告诉消费者企业是干什么的，能够为其提供哪些服务。但是为了适应时代的发展，也为了更加明确品牌的经营特征，更新后的logo设计则以巨型的汉堡外形示人，并加入不变设计元素“burger king”企业名称加入其中，更易识别、传播。

耐克 1971年 VS 1995年

耐克的商标设计因为极简的标志外形，被大众所熟知并牢记，这样的商标设计不需要在添加任何的字母修饰，因为其本身就已经很久品牌识别性了。

苹果 1976年 VS 2015年

对于苹果最初的标识设计，汇聚了三种以上的设计几元素，不得不说它是繁复而又不易识别的，经过多次的标志更新设计，如今的苹果标志只是一只被咬了一口的金属灰苹果，简洁易记。虽然很多人在第一时间不能正确的画出苹果标识，但是这丝毫不影响受众在听到苹果这个词语是，脑海中随时浮现的被咬了一口的苹果logo，可见苹果企业品牌的深入人心，苹果标识的几次变迁都将已逝乔帮主的意志与美学的融入。

麦当劳 1940年 VS 2003年

麦当劳 1960年 VS 2015年

麦当劳的品牌商标设计可以用“生命不息，折腾不止”来形容，几经波折这位快消餐饮界的佼佼者终于确定了其标志样式，但是从对比图来看，现在所用的标志设计是在2003年的基础上进行了修改调整，现在的标志设计更加的立体化，形态也更加的纤细、流畅。

3M 1942年 VS 2015年

3M的标志设计历经了色彩的调整与表现形态的改变，最终留给观众的是简洁的标志设计造型与易识别的标志外观，圆润的事物永远比尖锐的事物来的受欢迎的多。

奥迪 1932年 VS 2015年

可能是由于诞生时代的相近关系，奥迪的商标设计最初的形态也是以纯黑的形象示人，给人以沉闷、压迫感。违背了奥迪做高端汽车品牌的初衷，所以更新后的商标设计变成了金属质感的圆环造型以及简化后的红色奥迪英文名称。

壳牌 1930年 VS 2015年

黑白贝壳与彩色贝壳，壳牌石油的标志设计兜兜转转最终还是在最初的形态上加以调整，国际化简约性。

宝马 1917年 VS 2015年

从扁平变立体，又从立体变扁平。你可以发现差不多每半个世纪就这些“微调家族”的 LOGO 就在现代和复古中交替。

旧版LOGO

2015年新版LOGO

比如宝马的 LOGO 由最早的扁平变得立体，最近宝马 MINI 公布的新 LOGO 又重新回归了扁平的复古设计，可能受到苹果扁平化设计风格的影响，最近很多行业的标志更新设计都趋于扁平风格。

那么在做品牌更新设计时，需要注意哪些呢？

1、去繁从简，品牌特征明显，易识别易传播。

当然这并不是否认品牌以前的标志设计不好，每个时代都有每个时代的流行趋势，标志设计也是，时代在变，消费者的审美也在变。企业想要在商海竞争中处于绝对的竞争优势，除了有好的产品，好的策略之外，当然还需要好的品牌形象来助力品牌营销。

那么作为最直接接触到客户的企业标志、商标设计就需要尽可能的简化设计，突出设计理念，营造简约、易记的商标设计形态，利于品牌传播。

2、拒绝华而不实，注重品牌落地

老品牌logo改造设计，既需要考虑logo设计的美观性，更需要考虑其后期的落地实施，logo外观在好看，如果不利于后期的品牌落地实施，那么此logo改造设计就是失败的。

3、极简标志设计，鼓励美化，不鼓励改变

当然所有的品牌都有对logo进行更新设计的权利，但是我们希望标志改造设计是良性的，改变可以使品牌更好，也可以使品牌脱离用户，所以设计师在进行logo更新设计时，要全面考虑，它包括广义的也包括细节的。

对于极简的logos设计，本身它已经具有很强的标志识别性，在消费者的心中留下深刻的印象，这样的标志我们一般是不鼓励去改变，如果你不能保证更新后的标志设计可以将品牌推向另一个发展高度，那么我们是不建议你去改变，但是你可以用比原来更加简洁的形式去优化品牌标志，当然长远的流行风格考虑，会使标志更新设计更加成功。