我们知道医药产品包装设计由其自身的特殊性,必须严格遵守其行业规定与国家的相关法律法规。我们日常所熟知的药品包装设计包含OTC药品包装设计、药品标签设计、处方药品包装设计、中药包装设计、西药包装设计、药品包装盒设计等等,此外,药品包装设计还要考虑到对注册商标的使用规定,那么我们先不急着了解药品包装设计的分类及设计特点,我们先来了解相关的药品包装设计监管规定是怎么具体说明的。
药品包装设计《规定》要求药品包装上的通用名称必须显著标示,商品名的单字面积不得大于通用名的二分之一。并对其位置、字体和背景颜色都做了严格、具体的规定。
如第二十五条规定:药品通用名称应当显著、突出,其字体、字号和颜色必须一致,并符合以下要求:
(一)杜宇横版标签,必须在上三分之一范围内显著位置标出;对于竖版标签,必须在右三分之一范围内显著位置标出;
(二)不得选用草书、篆书等不易识别的字体,不得使用斜体、中空、阴影等形式对字体进行修饰;
(三)字体颜色应当使用黑色或者白色,与相应的浅色或是深色背景形成强烈反差;
(四)除因包装尺寸的限制而无法同行书写的,不得分行书写。
第二十六条规定:药品商品名称不得与通用名称同行书写,其字体和颜色不得比通用名称更突出和显著,其字体以单字面积计不得大于通用名称所用字体的二分之一。
由上述的相关药品包装设计规定及其他的政策查阅,我们简单就药品包装设计的一些基础性的要求进行罗列。
1、设计内容一定要以国家药品的批件为准;
2、商标字体面积最大只能为正式名称的四分之一,产品批件的批准的商品名的字体面积最大为正式品名的二分之一。
3、药品标签不得超出说明书的使用范围,不得印制暗示疗效、误导使用和不适当宣传产品的文字和标识。例如药品标签不得印制“xx省专销”、“原装正品”、“进口原料”、“驰名商标”、“专利药品”、“xx监制”、“xx总经销”、“xx总代理”等字样。
4、“企业防伪标识”、“企业识别码”、“企业形象标志”等不违背《规定》第三条规定的文字图案可以印制。
5、“印刷企业”、“印刷批次”等与药品的使用无关的,不得在药品标签中标注。
6、以企业名称等作为标签底纹的,不得以突出显示某一名称来弱化药品通用名称。引用文件:1.国家药品监督管理局的《药品说明书和标签管理规定》(局令24号)及细则。
那么我们日常所见到的药品包装设计到底包含哪些?他们具体是怎么划分的,按照什么标准进行划分的?这些都是我们不知道的,所以上海虔城设计公司特意搜集整理了相关的药品包装设计分类。按具体情况来分包括处方药品包装设计, OTC药品包装设计,保健品包装设计等,我们对他们的划分是中药包装设计与西药包装设计。
根据消费对象来划分:小儿药品包装设计、成人药品包装设计、老人药品包装设计;
根据性别来划分:男性药品包装设计、女性药品包装设计;
根据功效来划分:胃病药品包装设计、肝病药品包装设计、肠道药品包装设计等。
保健品包装设计分为:减肥保健食品包装设计、补肾保健品包装设计、维生素包装设计、蜂王浆包装设计、补铁锌钙包装设计等;
药品根据对象不同,还可分为人类用药包装设计和动物用药包装设计(兽药品包装设计)。
那么如果要对这些药品包装设计进行再次的细分化,则能够得到更加全面的药品设计分类。药品包装设计还对注册商标的使用做出了规定,明确了未经注册的商标不得在药品说明书和及标签中使用。
因药品包装设计有其特殊性,在进行相关的药品包装设计时,要遵循相关的药品包装设计规定并且要精准定位药品包装的设计使用人群及用途定位,兼顾药品包装设计要达到的商用价值,帮助企业建立健康的品牌形象,增强消费者对于品牌的认可度。
下面罗列了一些常见药品包装设计中不同的药品包装设计所涉及到的领域及种类,不同的药品包装设计有不同的禁忌与要求,上海包装设计公司在做这类型的药品包装设计时,要格外的注意。
保健品包装设计
一般大众所熟知的保健品包装设计有:螺旋藻包装设计、保健茶包赚设计、补肾壮阳保健品包装设计、豆制保健品包装设计、燕窝包装设计,人参胶囊包装设计、冬虫夏草包装设计、木耳包装设计、芦荟保健食品包装设计等;在进行保健品包装设计时,需要精准定位其消费人群与保健品的产品概念。
蜂制品包装设计
蜂制品包装设计种类繁多,每种蜂制品的营养成分也各不相同,根据其不同的属性分类可以分为:蜂蜜包装设计、蜂花粉包装设计、蜂胶软胶囊包装设计、蜂王浆包装设计、蜂胶胶囊包装设计、蜂胶片包装设计、蜂胶液包装设计、蜂王浆冻干粉片、蜂王浆冻干粉胶囊等。
参类保健品包装设计
市面上有很多的参类保健品,因为每种参类保健品的保健功效不同,所以主要可将他们分为:西洋参含片包装设计、西洋参胶囊片包装设计、野山参包装设计等。
胶囊包装设计
常见胶囊包装设计有:林蛙油软胶囊装设计、蜂胶软胶囊装设计、灵芝破壁孢子粉软胶囊装设计、锌钙特软胶囊装设计、螺旋藻胶囊装设计、蜂王浆冻干粉胶囊装设计、大豆异黄酮软胶囊装设计。
口服液包装设计
因为口服液药品的产品特性是直接饮用的,并且具有药效发挥块的显著特点,所以在进行口服液药品包装设计时要考虑到产品的形态特征与包装设计对产品的安全性与保护性,不能只考虑到产品包装设计的画面因素。
中药包装设计
中药即是在中医药理论指导下,用于防病治病的药物总称,中药的包装设计要充分体现中药的特色,随着时代的发展,中药的包装设计既要富有中华古典文化底蕴,也要向国际化的方向迈进,所以在做中药包装设计时需要中西合璧,以既具有明显的中药特征又具有创新的包装形式表现。
西药包装设计
西药是西医理论指导下运用的药物,绝大部分是化学成分非常明确的物质,西药要通过异常严格的实验观察及临床观察过程合格才能通过认证运用与临床的,所以它的包装设计需要做到严谨、规范等特征表现。
到这里对于医药产品包装设计我们只能说是有了一个大概范围的认知,还有那些需要注意的设计禁忌呢?国家对于药品包装盒上的文字和设计图案有没有相关的规定,我们在进行药品包装设计中应该注意,下面我们一起来了解下药品包装、标签规范细则(暂行)。
根据国家药品监督管理局第23号局令,进一步加强和规范药品的包装、标签管理,确保《药品包装、标签和说明书管理规定》(暂行)的贯彻实施,特制定本细则。
一、药品包装、标签必须按照国家药品监督管理局规定的要求印制,其文字及图案不得加入任何未经审批同意的内容。药品的包装分为内包装和外包装,药品包装、标签内容不得超出国家药品监督管理局批准的药品说明书所限定的内容。
二、药品包装、标签上印制的内容对产品的表述要准确无误,除表述安全、合理用药的用词外,不得印有各种不适当宣传产品的文字和标识,如“国家级新药”、“中药保护品种”、“GMP认证”、“进口原料分装”、“监制”、“荣誉出品”、“获奖产品”、“保险公司质量保险”、“公费报销”、“现代科技”、“名贵药材”等。
三、药品的商品名须经国家药品监督管理局批准后方可在包装、标签上使用。商品名不得与通用名连写,应分行。商品名经商标注册后,仍须符合商品名管理的原则。通用名与商品名用字的比例不得小于1:2(指面积)。通用名字体大小应一致,不加括号。未经国家药品监督管理局批准作为商品名使用的注册商标,可印刷在包装标签的左上角或右上角,其字体不得大于通用名的用字。
四、同一企业,同一药品的相同规格品种(指药品规格和包装规格两种),其包装、标签的格式及颜色必须一致,不得使用不同的商标。同一企业的相同品种如有不同规格,其最小销售单元的包装、标签应明显区别或规格项应明显标注。
五、药品的最小销售单元,系指直接供上市药品的最小包装。每个最小销售单元的包装必须按照规定印有标签并附有说明书。
六、麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品等特殊管理的药品、外用药品、非处方药品在其大包装、中包装、最小销售单元和标签上必须印有符合规定的标志;对贮藏有特殊要求的药品,必须在包装、标签的醒目位置中注明。
七、进口药品的包装、标签除按本细则规定执行外,还应标明“进口药品注册证号”或“医药产品注册证号”、生产企业名称等;进口分包装药品的包装、标签应标明原生产国或地区企业名称、生产日期、批号、有效期及国内分包装企业名称等。
八、经批准异地生产的药品,其包装、标签还应标明集团名称、生产企业、生产地点;经批准委托加工的药品,其包装、标签还应标明委托双方企业名称、加工地点。
凡在中国境内销售和使用的药品,包装、标签所用文字必须以中文为主并使用国家语言文字工作委员会公布的现行规范文字。民族药可增添其民族文字。企业根据需要,在其药品包装上可使用条形码和外文对照;获我国专利的产品,亦可标注专利标记和专利号,并标明专利许可的种类。
说完了药品包装设计要注意的事项后,我们来看看如果进行药品包装设计,如何根据不同的药品种类,根据其特性结合创意进行药品包装设计。
我们从5个方面来概括的讲药品包装设计:
1、中西结合,在紧跟国际潮流的同时不断超越,药品的包装设计既要创新、创异,具有突出的品牌代表性,做到既具有强烈的民族识别性,又能够紧跟国际化潮流风尚,做到平衡。
2、设计合理合法,严格执行遵守国家的相关法律法规,随着市场的变化调整设计的方向。根据药品的特征形态考虑药品包装设计的表现形式,整个过程都必须合理合法,为以后的药品相关审批提供有力保障。
3、药品包装设计既是容器也是营销介质,成功的药品包装设计要考虑包装的实用性、信息传达的准确高效性,更要注意药品包装设计的人性化体现,这样做的目的不但能够方便用户能够更加精准便捷的使用药品,更能够为今后的药品市场营销环节助力。
4、药品包装设计带动建立完善的药品企业品牌形象,拉近消费者与品牌之间的距离,建立高度的额信任度,从而促使医药品牌形象的健康传播推广。
5、药品包装设计既要做到人性化,还要在全球识别中看到民族文化,如今互动式的个性化营销已经逐渐成为市场营销中的主流模式,企业要想把品牌做大做成功,就免不了要与客户进行沟通,那么什么是最有效的沟通媒介呢,客户最先接触企业通过的就是产品,那么药品包装便是客户最先接触到的。相同品质的药品,靠的便是包装设计赢得客户的肯定,所以在做药品包装设计时,既要考虑药品包装设计的人性化、美观性,更要使其具有强烈的民族性特征。