前言：

相信大家看了上图肯定不会陌生，这可是我们80-90后的屌丝们最爱的辣条啊！允许我任性地把爱吃辣条的人这么定位，这么称呼吧，毕竟经济不足的学生群体及自称屌丝的中低端大众是其主要消费者。至于这张图上为什么会说其品牌辣条是80-90儿时回忆，童年味道呢？大家可以参看本网站之前的关于“卫龙辣条”的文章细细了解，我们文章中的这种定位可是获得了卫龙品牌湖南省公司总部的认可的哦！看到图片中的这种亲切感十足的短短几个文字，是不是勾起了你对儿时的回忆？对童年零食味道的回想？想到舌尖上五毛钱的麻辣感觉？再看看那醒目的红红的大数字“15”，是提醒我们线下畅销15年的意思。一个小小的辣条居然能驰骋辣条行业这么多年！小编不禁掐指一算，卫龙集团1999年成立的，如果不算上今年刚刚开年的2015年，确实已经成立了这么多年了......记得去年有一段时间，好多老外吃辣条的图片在网上十分的火；海淘亚马逊网站高价卖辣条的热搜更是对其品牌知名度进行了推波助澜；网上好多来根辣条冷静冷静”、“买了一百包辣条，有钱，就是任性”等等类似网友们调侃讨论的热门话题，更是让辣条相关的话题一度活跃在微博、贴吧上......然而辣条也频频传出“垃圾食品”“致癌”等负面新闻......因此，在我们大众的印象里，对辣条的定位是这样的：辣条=low，只能少吃，吃辣条其实是一种非常不健康且屌丝的行为。

面对辣条兄如此尴尬的境地，怎样改变消费者对其的认识？如何在芸芸辣条品牌中让大众对卫龙的品牌有一个干净卫生健康安全的全新正确的认知感？既然品牌历史已经这么悠久，换新包装、新的文案，会不会让消费者对其品牌有所改观呢？于是，我们便在卫龙的品牌天猫旗舰店中看到了如下图所示的全新定位的新包装，应该说是广大吃货消费者口中的高大上的包装。甚至在上周2月10号、11号、12号“卫龙 新包装”登上了新浪微博的热搜话题榜！而且2月11号前二十名的微博实时热搜榜中差不多都是明星的相关话题，“卫龙 新包装”就这么任性地出现在了第十七位的榜单中！这样的火爆的变装效果，可见正是卫龙想要看到的。那么其新包装设计究竟有什么不同？文案究竟有多么的牛逼？为什么惹得众网友们火爆热搜讨论，讨论就算了，居然还把新包装进行了截图及大量转发！小编实在无法容忍它的火爆程度，必须要来一探究竟了！

卫龙大面筋新包装设计：

1、甄选！

卫龙围绕这个词把其品牌的原料、选材，通过短小精悍的文字给我们描述出来了，而且画面感十足，让我们想到的是原料的发源地的健康可靠，与中粮面业的合作让我们相信其选材源头有保障。

2、鲜爽！

只看大图上的辣条大面筋，那色香味俱全的用色，绝对勾起我们的食欲，然后看看左上角的天然的八角等自然原生态的调味料，再瞅瞅专业级别的文字描述介绍，优质麦香，重庆风味......能不鲜爽吗？这样全新的旗舰店图片及文案设计，貌似是从原料选材及配料方面为自己平反了，毕竟辣条的原料是一直被诟病的。现在，是不是对其逐渐有些改观了？

3、“传统的/民族的/亲民的 外国人做不了的/任性就吃卫龙麻辣条”

这句算是文案广告词了，因为其产品包装上就印上了这句霸气的广告宣传语！果真，吃辣条的人都是任性的，生产辣条的卫龙也追逐时尚潮流，开始了任性的广告语，居然打着“外国人做不了的”旗号！果真是任性霸气却又让中国辣条爱好者容易记住的广告语。的确，这种独特的鲜爽麻辣口味，是卫龙辣条味道的独特之处，外国人确实做不了这种味道，否则卫龙辣条也不会出现在亚马逊的网站上了......而这也成就了“传统的/民族的/亲民的”这种充满民族自豪情感却又亲和力十足的广告语，让国人感觉到一种淡淡的中华文化的亲民小吃的风味......

4、“不多说，行家一吃知乾坤”

这句宣传语也是蛮拼的！有了前期选材用料的放心安全的定位，以及外国人做不了的民族食品的产品理念，这句话自然应运而生，我们就是辣条行业的行家，这其中的蕴含的独特味道乾坤，作为专业行家等级吃货的你，不来尝一尝怎能知道？

5、新包装的正反面设计展示简析：

正面包装设计：

纯白色的包装背景上，五根交叉排列的辣条，形成蝴蝶结的形状，红色的“卫龙大面筋”标签横跨在辣条上面，不仅使得其图案更像漂亮时尚的蝴蝶结，在白色背景的映衬下，更显得其品牌更加专业化，国际范十足；在造型设计上灵活生动，使得传统印象中大家认为的不干净不卫生的辣条瞬间高大上起来！而贴心人性化的包装袋的长宽比例更易于携带，方便时尚。

背面包装设计：

上面的手绘风格的中文字体上赫然印着“民族的，亲民的，外国人做不了的，任性就吃卫龙麻辣条”的包装广告语，实在是任性霸气啊！当然其包装上也提醒了我们此包装目前是电商专供的，也就是说我们目前只能网购买到新包装产品，实体店中暂时还是旧包装。小编希望日后这种高大上的包装普及的时候，也就是为了辣条打通海外市场的时候......

包装对比简析：

当然，为了这种包装跟国外某种零食的包装设计有些相似了，两者同样都是将自己的条状产品交叉形成蝴蝶结的形状，只不过卫龙在其形式上进行了些许创意变化，盖上了自己的红色的标签，这两者的设计都很易于辨识，独特的造型更易于大众记忆传播。

卫龙小面筋包装设计展示

卫龙的小面筋就是我们熟悉的童年的五毛钱的麻辣鲜爽味道，其小包装没怎么变化，只不过为其加上了品牌宣传语：经典包装，承载着是童年的记忆。没错，这样的宣传语早在小编上一篇文章中就分析提到过了，而且网上好多人也是这样认为的，只不过我们在文章中具体描述了这样定位宣传的原因，之后文章果然受到了卫龙湖南总公司的认可和咨询，于是不久之后我们便在卫龙的旗舰店上看到了这样受大众欢迎喜爱的定位宣传。当然，小包装也可以用大包装包装，更方便批发或大量购买，于是这样的大包装就诞生了，其上的宣传广告语跟大包装不一样，但同样是把旗舰店界面宣传画中的文案宣传语“不多说，行家一吃知乾坤”印在了包装上，并在其背面印上了其公司现代化科技化干净卫生的生产车间的图片，这样的设计，更让人感觉其品牌的健康安全，生产卫生质量值得信赖，以前网友热搜讨论的话题“卫龙辣条是尸油做的”“卫龙辣条恶心图片”等面对这样的图片事实，显得苍白无力，大家可以放心大胆的去网购，然后做到真正任性地去吃了（当然，不可一次性吃太多哦！）。其实，就像我们之前文章中建议的那样，卫龙早就该这样了，早就该将图片大量放到旗舰店或者印在包装上为自己“不卫生，恶心”的错误谣传洗白了，不是吗？

然而，小编刚刚去百度上输入“卫龙”、“卫龙品牌”、“卫龙食品”时，从百度百科百度词条、互动百科中并没有看到卫龙的这些高大上干净卫生的生产图片，图片还是原来的老样子，依旧是旧的食品包装，依旧是原来的明星代言包装图片展示；只在其品牌天猫旗舰店、品牌新浪官方微博和品牌微信上见到其展示自己高大上的生产图片，不知道是不是卫龙并不在意自己的百度推广或者根本没有真正进行品牌策划推广。在众多食品大品牌进行微博微信互动营销的同时，我们看到这个经营了15年的麻辣休闲食品品牌的粉丝数还是不多，并没有进行互动营销。其主要的推广营销方式还是靠明星代言，当然口碑营销是其15年来叱咤麻辣休闲食品界的最最有效的推广传播方式，同时也是其产品品质的见证。最近其已经做了新包装设计和新的广告语，微博上也有了一些简单的互动，我们期待其以后的突破。

同时我们也考虑到大家对卫龙的认识更多的还是局限并停留在“卖辣条的”食品行业上，其旗下别的子品牌像点心面、魔芋爽，好多人只有逛了其品牌旗舰店或许才会恍然大悟，原来卫龙不止是卖辣条的，还有别的产品；或者我们在吃着魔芋爽的时候，也不一定会把它和屌丝级别的辣条联系在一起；再加上在互联网电商营销时代，卫龙并没有真正地进行品牌造势及利用当下热门时尚的微博微信号召粉丝们进行互动营销，所以，我们还是期待其新包装新广告文案之后的品牌营销方案的革新。

卫龙品牌、食品快消行业相关文章及设计策划案例：

辣条为什么这么火——浅析卫龙品牌辣条脱颖而出营销到美国的原因 

食品/快消行业包装设计、品牌策划、品牌商标命名及标识形象设计案例