相信大家知道同心锁的寓意：相爱的恋人，只要在一个充满灵气的地方，锁上一把刻有双方姓名的同心锁，就能心心相印，白头偕老。即使不太清楚同心锁故事传说的人也从影视剧中或者从旅游景区中知道了这样一种见证爱情与友情的纪念品——“同心锁”。

外白渡桥同心锁

近日上海外滩边的外白渡桥上出现的五把同心锁已然成了微博热门话题。这虽属极个别情况，但当地执勤人员表示，栏杆上锁会破坏大桥外观，将被制止。而且附近民众也表示如果桥栏上出现越来越多的同心锁，这座刚刚修葺一新的桥梁就会产生安全隐患，当时“离开一年再留50年”的愿望或将落空。

的确，这种看似浪漫的表达爱意与友谊的方式不只出现在国内，国外也有。始建于1804年的法国巴黎塞纳河上的“艺术金属桥”，情侣们喜欢将“同心锁”系在桥上，把锁固定在桥上后，将钥匙扔河里表示“忠心”。但沉甸甸的爱心已使金属桥难以负重。终于在2014年6月8日晚间，发生部分垮塌。之后人们才开始拆除桥上的“同心锁”。其巴黎副市长也表示，作为爱情之都的巴黎，他们感到很骄傲，但有许多比在桥上挂锁更美好的方式来表达爱意。这些锁增加桥的重量，不仅损害桥梁，而且危及游客安全。对于经过“艺术桥”的观光船来说，如果有爱情锁或部分围栏从桥上坠落，将造成严重危险。

有网友们也表示说，看到上海外白渡桥的同心锁，就会想到德国柏林科隆大教堂附近的同心锁桥。我们看得到的是一把把漂亮的锁，看不到的确是桥下莱茵河底许许多多的钥匙......

有如此美好意义的同心锁难道以后就不能锁了吗？no,no,no,这当然是可以锁的啦！毕竟，中国可是旅游大国啊！但应注意，是在一些旅游景区会在很多景点专门设置给人们挂同心锁的地方，而最有名的莫过于黄山同心锁了。在黄山，除了高峰绝顶之处，举目望去几乎所有的护栏铁链上都随处可见环环交扣的锁，不仅有两锁相扣的“同心锁”，还有大大小小、创意新颖、相互连结的“全家福锁”与家长为孩子系的“长命锁”。有趣的是，这儿世界各地的锁都有，中华文化魅力诱人之处就在与此......

黄山同心锁

同心锁为何最最垂青黄山？当然跟“黄山自古云成海”有关系。“谁信天地间，竟有山头海”，无论是天都峰鲫鱼背的险要处，西海峡谷排云亭的深壑边，还是始信峰顶、连理松的周围……只要护拦铁链悬挂之处，我们都能寻觅到同心锁的芳影：她们有大有小、有长有短，亦精致亦粗糙，造型各异，五彩斑斓，每每令游人驻足留观，流连忘返。有的浮想联翩，有的合影留念，有的也拿出自己实现买好的锁，准备锁上一个属于自己的同心故事……锁在民俗上恰好也有吉祥如意、福寿安禄的寓意，浓浓中华传统文化风情尽显。

如今随着同心锁内涵的丰富，李鹏委员长曾在视察黄山时指出：同心锁要精心设计，才更有纪念意义。这之后，黄山连心锁开发有限公司成立，着手研制开发包括同心锁、友谊锁、长命锁、如意锁、发财锁等系列产品。并精心设计出了普及大众实用型与奢华复古收藏型连心锁；可以嵌入那些小情侣黄山游览合影照的情侣锁；可以播放连心锁歌曲的私人订制收藏纪念锁等产品。这样，同心锁除了悬挂在山道铁链上以作山盟海誓般纪念之外，还可以被游人携往天涯海角永志黄山之行。

当然，这些奇奇妙妙的同心锁都是高端专业的设计团队的杰作，上海虔城设计公司对这些同心锁等旅游纪念品研发设计、礼品策划设计、特色产品及包装研发设计亦是强项。因为我们是一家有着11年经验的集礼品开发、平面设计、制作与包装为一体的综合性专业设计公司。我们拥有一个年轻朝气并激情澎湃的优秀设计策划团队，拥有最专业的高素质设计人员，以及长期合作的专业的印刷制作生产厂家的战略合作伙伴，绝对以质优价廉来解决产品的生产问题，并且负责对产品质量的控制，最大限度的方便客户。并且公司的市场调研部会有专人进行相应的市场调查，从专业视角分析、统计数据，做出设计意见报告，使我们的作品能够更好的贴合市场需求。对于与客户的每一次合作的机会，我们都会把客户的要求放在第一位，以独到的艺术视角、过硬的专业技能、负责的工作作风与服务态度为您设计全方位多角度的礼品方案。

可能有游客会说，是啊，我知道专业设计机构做出来的同心锁肯定与别的档次不一样，但是如果我从景区的礼品店买了一个专业设计机构设计的好看流行的同心锁，但是来到的却是非指定挂锁的旅游景区桥上，我也想锁上一个以表忠心。我们想说的是，这种想法很正常，但是毕竟要为建筑物的承载能力考虑哦！难道到了一座魅力知名的桥上旅游观光后，必须要留下一把同心锁才能代表“xxx到此一游”了吗？才会觉得这是表达爱情或友谊地久天长的浪漫别致的表现方式吗？才会觉得这就是有纪念意义的旅游纪念品吗？殊不知，淘宝天猫上这种同心锁商品琳琅满目，比比皆是，让人眼花缭乱，甚至出现了同心锁项链，同心锁手链等等创意实用的同心锁衍生品，绝不再是传统意义上的“锁”了！

看看这个设计高大上的同心锁手链图片，大家是不是心动了，觉得不一定非要锁同心锁了啊！

实际上说到同心锁与黄山，对于旅游纪念品游客与景区纪念品商家都需要看看以下的文字了。

一：以游客的角度来看旅游纪念品

我们参考了浙江在线2014.10.09讯的一则《千百个景区纪念品都一样 杭州旅游能不能买到真“特产”》的文章，进行了分析总结。

游客们在习惯了拿茶叶、扇子、丝绸类似的“老三样”来代表杭州后，觉得买一件具有创意又新颖独特的“杭州纪念品”才算不虚此行。虽然杭州西湖在去年的“十一”小长假期间，开展了“2014杭州市优秀旅游商品市集活动”，展会上的每件东西都十分吸引眼球：“情定西湖”对戒、手绘玻璃夜灯、获过金奖的青瓷盘……但展会结束后，游客们想买这些特别的“杭州礼物”却无处可买！不禁要问，这些物美价廉的创意纪念展品，还要等多久才能真正能让我们买到？

有记者走访西湖边的礼品商店，发现其卖的旅游纪念品几乎千篇一律，大同小异，100块3条的刺绣丝巾、50块一件的丝绸睡衣、10块一把的印花扇子……稍微高档一点的牛角梳和螺制成的工艺品等，价格却在几十到上百元不等让多数人只能远观而不可买回家。大多数人表示杭州的旅游纪念品缺乏本土创意。像西藏的手绘唐卡、天津的泥人张彩塑，才称得上是有本土特色的旅游纪念品，毕竟好多景区都是一样的扇子、一样的竹雕、一样的小木刀、一样的丝绸，甚至网购也能买上一大堆……举一个真实却有些讽刺的小例子来说，国庆期间的某景区内，某游客买了块“湘绣”手绢，他无奈表示，这块绣了几朵花的手帕，在南京、苏州叫“苏绣”，到了江西叫“赣绣”，到了四川变成了“蜀绣”，花样都相同，就是名字不一样。有的游客更吐槽：“朋友去四川给我带来一把梳子，上面竟写着‘少林寺纪念’。”更有网友表示：“到景区买商品还不如去应有尽有的义乌小商品城......”

咳咳~~千百个景区都在卖同样的“地方特产”，旅游纪念品同质化、低端化甚至“地摊化”的现象着实有些严重了，实在让人提不起购买欲望。

现下又逢春节期间了，很多家庭可能有了旅行计划。以杭州这座旅游城市来说，游客们恐怕也有在考虑真的就买不到令我们眼前一亮的旅游纪念品了吗？

二、从专业旅游纪念品设计公司的角度解答游客们的疑问

1、什么是旅游纪念品?

旅游纪念品是指在旅游过程中供游客购买的富有当地特色的商品，是地域性与纪念性相辅，文化与娱乐相融的特色商品。广义上的旅游纪念品包括地方土特产品、工艺品、风景与文化遗存复制品等。

旅游纪念品已经成为旅游市场中难以缺少的一部分。随着中国旅游业的发展，旅游纪念品越来越显现出不可低估的价值。艺术家胡铁生老前辈曾说过旅游纪念品应具有“三风”“三性”，即：“中国风格、民族风格、地方风格”和“纪念性、实用性、艺术性”。总的来说就是旅游纪念品开发设计制作成热销的商品，就要注重文化、纪念和设计三要素。不能简单地复制文化现象，而是要用心发现、选择和提炼，把最能代表地方特色的标志性符号转化为产品开发设计的视觉语言，突出设计的文化理念和产品的纪念意义。

2、旅游纪念品现状： 

上述杭州旅游景区旅游纪念品同质化的现象已经是一个例子。再以武当山为例。曾有记者走访武当山旅游纪念品销售的摊点，发现当地的纪念品仍然处于初级商品状态，大部分都没有像样的包装，很难激发消费者收藏购买的欲望；纪念品虽然本身在结构、用料、图案及文字及上极具地方特色，但无统一的表现形式，且缺乏一套对外介绍帮助他人认知的系统；产品造型单一，设计感不足，完全没有为武当山的人杰地灵锦上添花，却略显内涵品位低俗。以大名鼎鼎的武当茶为例，虽然产品本身高大上，但外包装却采用了简单粗糙的纸包装。不仅寒酸更没凸显武当山的特色，且失去了商品自身的价值，怎么吸引游客的目光？销售方面自然没有突破；另外像同心锁、平安袋和护身符等产品几乎都没包装，做工一般，有大有小携带不变。这些没有经过深度开发与包装的纪念品很可能因为以后的使用不当给游客带来一定的安全隐患。

3、旅游纪念品开发成功经验：

正是因为以上这些现状原因造成了市场的混乱，旅游纪念品良莠难分、鱼龙混杂，那些经典具收藏意义的旅游纪念品就印证了那句“吹尽黄沙始到金”，不得不让设计公司、纪念品商家甚至游客们深省。出色的旅游纪念品，无论是文化、纪念、地域特色设计还是其经营开发，都值得我们品味和琢磨，从而设计出有市场价值有意义游客想买并买得起的旅游纪念品。

目前，国内特色旅游纪念品开发较好的地区与旅游纪念品有：北京的翡翠、景泰蓝、金石印章；天津的泥塑、年画、风筝、地毯；上海的丝织品、珠宝、刺绣、茶具；南京的雨花石、南京板鸭；苏州的双面刺绣；洛阳的仿唐三彩、宫灯和西安的碑林拓片、兵马俑复制品等。  

从他们的成功经验中可以旅游纪念品定位要准，最为关键的是要有“地域性、特色性”，要符合和代表当地旅游景区的身份。如果你买回来的旅游纪念品根本看不出什么地方烙印，那么就是一件错位甚至有些荒谬失败的旅游纪念品，何来纪念意义，就算做工很精细，也只是纯粹的商品罢了。纵观举世闻名的旅游纪念品，哪一个不是与当地历史、文化和标志性建筑景观紧密相连：新加坡的狮头鱼身像、金字塔的狮身人面像、法国巴黎的埃菲尔铁塔、曼谷的大王宫、布鲁塞尔的撒尿小男孩“第一公民小于连”铜像等。这些旅游纪念工艺品着实让人一眼看到便在脑海中想到在这些著名景点下游玩的场景。

4、旅游纪念品设计思路

（1）文化内涵深度挖掘

地域文化是每个地方的烙印和符号标识，最能体现地域特色。旅游纪念品要体现地域特色，必须深度挖掘当地文化特色，增加旅游纪念品的文化韵味与价值。每个地方的文化都是丰富多彩的，有饮食文化，有民俗文化，有历史文化，也有反映现状的文化。旅游纪念品对文化的深度挖掘就是要找出并表现出最具地方特色的景观符号标识或人文遗产。

（2）创意设计

旅游纪念品创意设计非常有利于市场开发。设计师要准确分析市场需求找准方向，为开拓市场扬帆掌舵把握好风向。此外，设计师要不断进行纪念品创新，随着科技的发展进步不断改善设计方案以适应市场需求。当然设计师要学会丰富产品文化内涵并提高艺术品位，提升产品价值，进而创造更高的产品附加值。我们上海设计网的资深设计师们恰好就具备了这些。

当今的旅游纪念品创意设计市场依然存在着巨大的潜力。只有根据纪念品类型特征选择造型、样式并预估市场的接受程度，才能形成设计上的卖点。设计的关键在于：设计师要善于从差异化和细分化的设计中，寻找到能满足大众旅客品味与需求的灵感契合点，从而在市场开拓中形成主动性。在产品开发中，旅游纪念品一定要通过差异化品牌化的审美创造，诱导和激发人们的购买欲，满足人们审美品味与精神层面的需要，进而扩大市场效应。另外，还要从人性化亲民化的角度进行考虑，让旅客精神觉得不虚此行，满载而归。比如使旅游纪念品的包装更精良，携带更方便等。以上几点，上海设计公司11年的设计经验绝对能让您满意。

（3）创新工艺

创新的现代制作工艺给旅游纪念品的设计拓宽了思路并增加了可能。旅游纪念品的设计一定要重视大众需求的多样性和差异性，从进而想到新的功能要求、使用方式，并密切关注当代科学技术的发展，只有这样才能产生新的创意设计思路、新的构造方式、新的替代材料，从而适应并满足旅游业日益变化的价值需求和大众审美取向。举例来说，古时候的木制雕塑纪念品怎会想到发展到今天竟可以用高延展性和可塑性的金属，雕刻出别致独特的匪夷所思的造型。原本怕潮湿怕高温的旅游纪念品，用了高新纳米材料后，可以上刀山下油锅，水火不侵，大大增强了旅游纪念品的保留收藏期和纪念价值。

5、旅游纪念品开发流程

这个指的是旅游纪念品从想法到投入市场的过程。按先后顺序分为三个阶段：规划设计阶段、样品制作阶段与批量生产阶段。

规划设计阶段是开发商和设计公司达成合作意向的阶段。此阶段期间，开发商会向设计公司传达旅游纪念品开发意愿及其他异性概念性的想法。设计机构明白了这些愿景于想法后，对旅游景区进行实地考察后，在尊重开发商最初想法的基础上，进行全方位多方面的分析，提出设计方案初稿，再与开发商进行沟通，达成合作意向。

样品制作阶段是指从旅游纪念品设计草案到产品的过程。此过程中，设计团队需与制作人员反复沟通，直至制作人员完全明白了其产品及包装的制作细节，所制作出的样品与设计团队所构想的模型完全一致为止。在此过程中，需要格外注意产品的材质、大小、颜色等制作细节。

批量生产阶段是指旅游纪念品从工厂走向市场，产品变为商品的过程。此过程中，要时刻关注产品的市场动态，景区游客的购买热情度以及他们的意见。按照游客的偏好和反馈，进行不断改进设计及生产工艺，占取旅游纪念品的市场份额并获得美誉度与好口碑，进而扩大旅游景区的影响力，助力其景区的品牌宣传推广营销。在此阶段，又要分两步进行。第一步是市场启动期，通过不断调整和改善产品和服务最终占领市场，创造经济效益。第二步是持续发展期，就是在产品已基本成型，市场基本稳定的条件下，找专业的品牌策划机构采取适当的市场营销手段，增大旅游纪念品的声誉，打造品牌效应，以此带动地方旅游业的进一步发展。上海设计网正是集设计与品牌策划于一体的策划设计机构。

6、旅游纪念品开发保障

旅游纪念品的开发，离不开企业的运营。对优秀的旅游纪念品企业进行适当扶持，实际上是对旅游纪念品市场的整顿和规范，也是通过创造高端精品旅游纪念品这一形式进而体现旅游景区良好形象的重要之举。

（1）企业选择

旅游纪念品杜绝过多过繁，繁则乱，多则不精。既然是一种标识性的纪念品，就必须少且精，毕竟物以稀为贵嘛！这样才能方便消费者进行辨识。所以，旅游纪念品开发商也不宜过多，也要少而精专业化。鉴于旅游纪念品的地域标识性，开发商的选择应因地制宜，优先从本土企业中选择最具有地方特色的，可生产加工手工艺品或机械工艺品的企业。当然，企业的经营实力和自身影响力也需要考察。这就要求企业自身具有主观能动性、创新意识及明确的发展目标，并善于选择设计公司。

（2）政府引导

对开发商的生产经营和营销行为，需要政府进行一定的引导。企业经营以追求经济利润为目标，难免有时候与政府旅游产业的发展背道而驰。面对管理者与经营者利益冲突的情况，政府需要出马对企业进行适度引导，着眼其从长远利益和公共利益出发把我大局，而不能任由企业经营与政府期望渐行渐远。在此过程中，最重要的是企业要明确政府的规划目标，以保持企业的发展规划与政府旅游产业的长期发展规划相一致。

（3）政策扶持

政府应在政策上扶持一些优秀企业。当今弱肉强食的旅游市场环境使得旅游纪念品的市场竞争异常激烈。一些创意新颖，设计精美的旅游纪念品在竞争中却由于成本高，市场价格下降幅度小被一些高仿盗版商品和类似商品低价挤压，致使一些优秀企业面临经营困境。这时，政府应该就要干预市场了，要在政策上予以一定扶持，如设立特许经营权等以确保这些企业的经营利益，让优质旅游纪念品商家企业得以存活。

（4）资金扶持

对一些高信誉高口碑产品质量优秀，但是资金短缺的商家提供资金扶持。企业经营多是自主经营，靠市场竞争自负盈亏，但这并不影响政府通过资金注入的形式扶持一些优秀商家。一些优秀商家，在经营过程中难免会出现开发资金不足，难以周转的情况。在如此紧要关头，政府有可以适度对其放宽贷款限制，恢复其生产，避免造成市场垄断与寡头经营，促进市场稳定繁荣。

（5）营销支持

产品注重影响力，营销是使其从产品变成商品进而扩大产品知名度和美誉度的重要手段。政府的营销支持举例来说：政府可以通过允许商家将旅游纪念品作为政府办公用品、礼品，或者在政府的城市规划宣传画册里面进行展示说明，这样也可以对自己城市的旅游事业做一定的宣传，才可能提高旅游纪念品的知名度，给企业带来积极的广告效益。

（6）杭州西湖附近的两个成功的旅游纪念品店铺经验简单分享

游过断桥、划过白堤、越过孤山，走进中山公园，我们可以看到一家主打“小清新”招牌的西湖元素旅游纪念品商店。这可是杭州仅有的两家“优秀旅游纪念品推荐店”之一啊！

一片印着西湖水墨中国风的木制杯垫、一只印有清朝西湖地图的搪瓷杯、一本典雅素朴的青花丝绸笔记本……游客们纷纷表示其他店都太普通了，只有走进中山公园的这家店，才让人有眼前一亮的感觉。不仅有小巧精致的手工艺品，还有原创的设计感十足的工艺品，价格也比较公道。其中一名游客拿起一枚铜板大小的复古拉风派的钥匙扣说：“这个很适合男生用，给我弟弟买一个。”此店铺里还陈列了一整面墙的明信片，西湖图案千姿百态，风格各不相同，种类达到30多种，价格却只在10到25元之间。连小店创始人都说“我们卖得最好的就是明信片了，我们店的其中一个特色就是明信片还能盖戳，游客们可以把这份美好寄给远方的亲人朋友。”另外，这家店是面积最大的，其在曲院风荷、西湖博物馆和孤山附近都有连锁店。如今，此小店游客依旧络绎不绝.......

如果说西湖元素旅游纪念品店走的是小清新风格，那么位于岳庙附近的“I爱HZ”旅游纪念品店则走的是平民大众化路线。它最大的特色就是每个月都会找专业的设计机构更新商品，小到几元钱一个印有浮雕图案的冰箱贴，大到上百元绘着荷花图案的毛毡包，应有尽有，令人眼花缭乱，新品刚下，更新品又推出，每每来此，游客们都会有惊喜，如果你能忍住不淘几个回家，就实在对不起自己大饱眼福后的眼睛了。

参考文献：

宋林静.关于北京传统旅游纪念品发展的几点建议[J].商场现代化,2009(6).  

文平.西安旅游纪念品的深度开发研究[J]. 商场现代化,2009(6).  

于瑶,王学明.景德镇旅游纪念品开发探析[J].黑龙江科技信息,2009(6).

依绍华.北京旅游纪念品经营状况调查[J].经济管理, 2005(15).

吴媛媛.我国旅游纪念品的文化艺术性及设计发展[J].科技信息,2009(7).

注：

前不久，国务院发布了《关于促进旅游业改革发展的若干意见》，其意见指出，扩大旅游购物消费，整治规范旅游纪念品市场，鼓励各地推出旅游商品推荐名单等，发展购物旅游。这正好对旅游景区的纪念品开发保障有了建设性的帮助。

如果想知道更多创意神奇的旅游纪念品设计开发制作的成功案例，要随时关注我们的动态哦！我们也会随时进行内容更新的。

附：设计案例展示

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