什么是商标？

在中国，商标（Trademark）是指生产、经营者为了使自己的产品或服务有别于他人进行区分，而在其自身的商品及包装、服务上标有文字、图形、字母、数字及三维标志和颜色的组合，以此来命名标志的一种可视性标志。而世界世界知识产权组织（World Intellectual Property Organization， 简称WIPO）对商标的定义为：商标是用来区别某一工业或商业企业或这种企业集团的商品的标志。

商标设计应遵循的规范准则

1、坚持独创性，拒绝抄袭模仿

2、繁简适中，便于读记

3、寓意深厚，创意显现

4、品牌实际结合，主次分明

5、色彩的合理搭配、使用

6、理想的商标应兼具易识别、强传达、高审美、适应佳、跨时代五大特点

哪些标志设计不能作为商标进行申请注册？

商标法明确规定：商标不得使用下列文字、图形(商标法第八条1-9)

1、同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似的;

2、同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似的;

3、同政府间国际组织的旗帜、徽记、名称相同或者近似的;

4、同“红十字”、“红新月”标志、名称相同或者近似的;

5、本商品的通用名称和图形;

6、直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的;

7、带有民族歧视性的;

8、夸大宣传并带有欺骗性的;

9、有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。

再有就是同类别已经被注册了的商标名称。

驰名商标的保护力度很大，同名称商标与驰名商标产品服务近似的即使类别不同也不容易注册

县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。但是，地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外;已经注册的使用地名的商标继续有效。

经商标局核准注册的商标为注册商标，包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标;商标注册人享有商标专用权，受法律保护。

集体商标，是指以团体、协会或者其他组织名义注册，供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。

证明商标，是指由对某种商品或者服务具有监督能力的组织所控制，而由该组织以外的单λ或者个人使用于其商品或者服务，用以证明该商品或者服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志。

下列标志，如经过使用而取得显著特征并便于识别的，不得作为商标注册：

(一)仅有本商品的通用名称、图形、型号的;

(二)仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的;

(三)缺乏显著特征的。

复制、摹仿或者翻译他人或在中国注册的驰名商标禁止使用：

就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人或在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的，不予注册并禁止使用。

就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用。

世界各国对于商标设计的禁忌有哪些？

品牌与商标之间有着剪不断理还乱的关系，二者相辅相成，关系密不可分。但是考虑到全球各国之间的风土人情与文化背景的不同，在进行商标设计时，要尽量避免采用销售国禁止或是消费者禁止与忌讳的东西，合理选择商标的文字与图形及色彩搭配，避免引起不必要的风波麻烦。

1.多数国家商标法规定：地理名称不能作为商标注册。例如中国有名的“中华”牌香烟、牙膏，“上海”牌电视机、花露水，“青岛”牌、“北京”牌啤酒等，虽然很早就在中国注册了，但在国外这样的商标是不能被注册的，因为地理名称在很多国家不能将其注册为商标使用。 

2.一些国家不准用数字作商标。例如“555”牌，在巴基斯坦、肯尼亚等国申请注册就未被核准。 

3.瑞典的国旗主色是蓝色，所以在瑞典蓝色禁止作为商标使用。 

4.阿拉伯国家禁用黄色作为商标使用。 

5.法国人认为“黑桃”是死人的象征，“桃花”是不祥之物，因此，“黑桃”和“桃花”在法国是禁止作为商标的图形使用的。 

6.意大利把菊花当成“国花”，所以在意大利忌用菊花作为商品的商标使用。

7.日本把菊花视为皇家的象征，忌用菊花作为商标图案。 

8.拉丁美洲国家把菊花视为妖花，所以在这些国家最好不要在商标上使用菊花的图案。

9.澳大利亚忌讳用兔作为商标，因为澳大利亚盛产羊毛，重视牧草的繁殖，害怕兔子毁坏草地。 

10.印度等阿拉伯国家禁用猪的图形作商标。

11.英国人忌讳人像作为商品的装潢。 

12.北非一些国家忌讳用狗作为商标。 

13.国际上都把三角形作为警告性标记，因此三角形不能作为商标使用。

14.捷克人认为红三角是有毒的标记，例如上海名牌“三角”牌毛巾去捷克注册时需要特别注意。

15.在土耳其，绿三角是表示“免费样品”，所以最好也不要作为商标使用。 

16.在许多国家玫瑰花是作为赠送亲友的礼物佳品，但在印度和欧洲一些国家则把它作为悼念品，所以不能用作商标使用。 

17.熊猫在非洲一些国家是禁忌，不能作商标使用。中国“熊猫”牌的产品难以在非洲一些国家获准商标注册。

18.在信奉伊斯兰教的国家不能使用六角形作为商标，因为这些国家禁止这种标志的商品进口。阿拉伯国家和信奉伊斯兰教的国家和地区，不准以类似以色列国旗图案的六角形图案为商标的商品进口，雪花图形是六角形，也不能用于商标；

19.英国人把山羊喻为“不正经的男子”，例如“山羊”牌产品在英国很难获准商标注册。 

20.中文中“芳”字的汉语拼音为“Fang”，而作为英文单词，则是“毒蛇牙、狼牙”的意思，那么在英语作为母语的国家使用可能使人感到恐怖，如果作为商品商标使用，需要特别注意。

21.英国和英联邦国家禁用大象的图形作商标，当地居民认为大象大而无用。因担心消费者不欢迎，这些国家的代理商不敢购进一些带有“大象”图形的电池。