不论在网上商城还是在实体店，有一定知名度与影响力的家纺还是挺多的，那么你所知道的家纺品牌有多少？都有哪些呢？据小编所了解，像罗莱家纺——“流转的芳菲”，水星家纺——恋一张床，爱一个家”，富安娜——凝聚自然之源，创造艺术家纺等这样具有雅家居生活格调的和宣传语朗朗上口的品牌形象，不仅易于加深消费者的印象，也利于形成品牌口碑传播。当然了，市场中依旧存在着一些缺乏对自身品牌效应与服务体验的影响力的老品牌，它们存在一个劣势。

在现代市场经济中,消费者是品牌价值形成的核心键所在，那么这类家纺企业如何提升品牌附加值，“激活经典品牌”，而赢得更多的市场支持呢？

鉴于众所周知的“恒源祥”的品牌探索创新传播的营销方式，咱们来谈谈在创新中超越的老字号家纺品牌如何传递品牌价值，使品牌顺应时代气息健康发展的。

突破点1、瞄准国内市场，唱响品牌主旋律，在传承文化中寻求更多的创新。

恒源祥始终将自己的品牌文化深深地扎根于中华民族优秀文化的沃土之中。作为品牌商标标识的“恒源祥”三个字，就是由

瞄准国内市场，始终将自己的品牌文化深深地扎根于中华民族优秀文化的沃土之中，是恒源祥唱响品牌主旋律的关键所在，它依托品牌，立足名牌，借助发挥品牌优势，不断发展壮大，使“恒源祥”三个字被世人所熟知。作为品牌商标标识，它也有着名字来历——就是由80年前恒源祥的创始人沈莱舟先生取自自己店堂内的一副春联“恒罗百货，源发千祥”，在其中蕴含了深刻的文化内涵———恒：永久，永恒之意；久;源：源远流长;祥：吉祥、如意，合起来就是：恒源祥将给天下人带来源源不断的吉祥和财富。

突破点2、为品牌形象注入文化内涵，打造下一个广告传播神奇。

恒源祥的一句著名广告语“恒源祥，羊羊羊”，在国内几乎家喻户晓。自古以来人们就将羊看作是五谷丰登、幸福安康、安定祥和、尊贵财富的象征。而恒源祥又是一家致力于羊毛及其制品的生产、开发与研究的民族企业，和羊具有极其深厚的渊源。恒源祥的产品以羊为中心渐次推出，恒源祥的品牌文化建设相应地以羊为核心逐步展开。

中华民族绵延数千年的羊文化已经深深地融入恒源祥的品牌文化之中。人们已经自然而然地在恒源祥和羊之间建立了品牌联想，认为恒源祥就是“羊羊羊”，“羊羊羊”就是恒源祥。这种专属于恒源祥的以羊文化为核心的品牌文化，使恒源祥具备了不可复制和不可替代的核心竞争能力。

突破点3、品牌公关活动策划方案的实施，巧用、活用公关造势互动传播。

恒源祥借助媒体扩大品牌传播口径，积极组织和参与各种社会公益活动，巧打公关牌，整合资源为品牌宣传造势。同时，恒源祥的品牌传播始终以品牌文化传播为先导。恒源祥品牌文化传播以与消费者互动和交流为主要方式。

“追求卓越、不断创新和创造第一”是恒源祥品牌文化和品牌精神的核心。不断超越，力就本质而言，恒源祥的品牌精神和奥林匹克精神是一脉相承的。恒源祥从实施品牌导入开始，就将支持和赞助体育竞技事业作为品牌文化建设的重要内容。

恒源祥品牌“不断创新和力争第一”的精神给人们留下了深刻的记忆、体验和联想，从而使恒源祥的品牌文化与消费者产生巨大的共鸣。

品牌是消费者的记忆和认同。对一些老字号品牌进行重新激活，挖掘这些经典品牌能够引发消费者共鸣的核心利益点，寻找这些经典品牌能够从内心深处真正打动消费者的核心利益点，这将能够大大提升新产品上市的成功率。

如果从这个意义上说，恒源祥品牌是属于每一个消费者的。当消费者愿意花钱来购买恒源祥产品时，不仅是为了通过产品的品质和功能来满足生理的需要，更是出于对恒源祥品牌文化的认同从而得到心理和精神的满足时，恒源祥就为消费者创造了真正的价值，同时也给恒源祥带来了利益。恒源祥品牌就是要打造消费者信仰，将“恒源祥”打造成为中国第一、世界一流的百年品牌。

除了以上策略之外，生活中，关于家纺品牌探索创新传播时主要采取的营销方式，细心的人就会发现——在新产品打造上许多品牌将一些曾经风靡一时的经典品牌融入到新产品中，让这些经典品牌于浴火中重生，并让这些于浴火中重生的经典品牌成为诸多企业和品牌攻城略地的重要战略“利器”之一。

如果您站在高处看未来,站在未来看现在，如果您注重“企业形象”和“品牌气质”，如果您需要企业旧有标志优化更新设计，视觉识别系统（VIS）设计更新，品牌宣传广告设计，品牌宣传广告设计，品牌重命名设计，品牌网站更新设计、开发，品牌商标设计等服务，请选择上海设计网，我们希望通过创意之手为您的品牌锦上添花，像创作不断升值的艺术品一样为您打造品牌，为企业与品牌建立能表现品牌特征，彰显品牌个性，整体统一的品牌形象，让您的品牌重新扬帆起航，乘风破浪。

更多关于品牌营销方案、活动策划方面的文章推荐：

国内箱包品牌如何进军高档市场-上海虔城设计帮助您如何打造高端品牌建立

专业的儿童阅读绘本刊物书店与手机平板APP识字启蒙游戏品牌营销卖点提炼与形象推广策赂

时尚女装服饰品牌针织开衫连衣裙围巾开春上市及商品营销价格定位策略

女神节大型促销活动提前策划——看电商企业营销策划方案如何笼络美人心