设计前言

在热销的淘宝众筹产品领域中，卡山品牌科技汽车车载空气净化器所带来的全新设计理念引起了网友们强烈的关注，也得到了网友们的大力支持。项目截止时间还很充足时，就已超额完成了众筹融资计划。并于2014年12月正式生产，新品诞生20天内，赞助的小伙伴们就等着Aukson回馈的惊喜吧。

可能很多企业见证了由卡山车载净化器引发的车内空气净化风暴在京东众筹愈演愈烈的辉煌佳绩，却不知卡山之所以能在众多品牌中脱颖而出，与上海策划设计公司的合作是密不可分的。

此次的合作，上海策划设计公司针对其品牌进行了市场调研，对品牌的架构进行梳理，划分子母品牌的主次、先后顺序，建立统一、有序的发展结构链。将纸上方针落实到实处，给网友一个创新可信感的品牌形象，从而增强企业的曝光度，使其得到更好的推广。

一、卡山车载净化器淘宝众筹项目市场调研

1.企业背景

卡山（Aukson）品牌隶属欧可讯（香港）国际有限公司，有自己开拓进取、个性鲜明的研发和设计团队，企业致力于研发电子汽车用品、移动装置配件、个人移动终端、蓝牙数码配件，并集电子技术研发、制造和贸易为一体综合性高科技公司。

Au-K-Son意即Always Keep Sunshine (永葆活力)，aukson为其新LOGO，新形象独一无二地传递出无限可能、永续创新的品牌气息。由Aukson 音译过来的卡山，更便于形成品牌记忆点。

Aukson活力、精致、不受约束的理念总是与其口号“Ease my life--微生活自由我“深深的衔接在一起，并希冀所有困于繁琐或懂得生活的人能够生活更简洁、出行更自如，娱乐更畅快。

2.企业文化

AUKSON追求精致和自由的理念，不仅表现在对产品精益求精的要求上，也在企业文化中完美的呈现，精炼细致的工作态度加上自由融洽的工作氛围，让Aukson每一位成员生活愉悦，工作热情充足。

3.品牌定位

Aukson的品牌定位于汽车空间的净化，与汽车族们个性鲜明同时喜欢简洁、追求生活品质同时摒弃繁琐和夸张的方式相得益彰。Aukson注重在细节处提升品牌价值、在创新处追逐品牌发展。与时俱进，企业也更加关注环保和健康的理念。

4.市场分析

经调研，从多家汽车美容店里获悉，有很多车主因其车内难闻的气体感到苦恼，车内充斥的甲醛、尾气、烟味、甲苯、TVOC等有害气体不仅危害车主身体，情况严重的，如果得不到及时处理，还可能会导致头昏症状的出现，危险堪比酒后驾车。卡山车载空气净化器的出现，迎合了用户清洁空气的刚需，解决了一些竟品能解决的问题，也有它们不具备的创新点——可以轻松通过APP开关。

二、方案创意思路

1.对于其项目的介绍，文案部分是从其产品的生活空间作为思考点，从细节入手，对其特色进行了阐述，同时为介绍卡山车载净化器能带给生活什么设置了悬念，引发网民思考的同时，也道出了大众的心声，在一定程度上拉近了项目与支持者之间的距离。

2.图文并茂的方式简洁生动地展示了外观及用户体验。卡山车载净化器相比于传统的净化器有着更小的体积，确保在狭小的车厢里有一席之地，把产品做的更小，也算一种进步，设计师对其产品也进行了机身设计。机身质感与美观并存，极具现代感，手感细腻，线条流畅,简洁。再搭配置身于使用环境的美妙文案，怎能不俘获众爱车族的芳心？

3.智能化与科技感碰触的火花，可以说点点都是灵感的绽放。总体观之，产品的层层面面展示细致、直观，结合说服力与影响力兼备的文字说明，使得项目包装更加深入人心。

四、说到设计，就要提到色彩，谈及“生活”、“智能”与“环保”，我们就会联想到清新的绿色。卡山车载净化器带给我们的感觉就如同置身于茂密的森林，尽享清新空气与宁静，轻松实现人机互动，畅想生活。提升车内气质品质，不仅是净化器，更是装饰品。一见倾心的气质，一键清新的强大功能，还有一鸣惊人的设计，铸就了产品的魅力。

4.APP突显革命性的突破——智能硬件的开发带来空前体现。从用户体验、需求出发，考虑到该款空气净化器产品基于本身卖点还有净化效率，若不然再智能再人性化的设计，也会导致华而不实本末倒置。卡山车载智能空气净化器跟大多数智能硬件一样通过手机APP实现蓝牙物联网，能够让车主最直观地了解到爱车空气质量，享受到玩转空气的微妙。为表现这一点，设计师不仅仅设计出了弹指间的惊喜，也融入了APP的入口这一设计元素，二维码能给大众带来更多纬度的体验。

三、车载净化器上市面临的挑战与机遇

A.车载空气净化器市场前景

1.品牌推广可行性分析

根据中国国家汽车行业“十五”规划研究组预测：2005年和2010年轿车保有量将分别达到843～869万辆和1423～1543万辆，轿车需求量110～121万辆和193～220万辆。到2020年，我国轿车保有量将达到1亿辆。 

2.建立数据分析指标体系

美国每天有91％的轿车会进行消毒杀菌处理；

日本每天有96％的私家车使用车内净化产品；

中国有70%的车主用汽车香水掩盖车内各种异味。

3.车内空气质量分析

中国科协工程学会环境专业委员会检测报告指出：中国国内有超过90%的车内空气质量超标，汽车车内空气污染问题非常令人担忧。因车内空气的有害物质引起的白血病等案例数也以千计。

综上所述，那些比较枯燥的事实与数字，为我们提供了参考依据，实实在在地反映了一种新型汽车用品的消费趋势正在形成——车载空气净化器！

B.挑战

卡山车载智能空气净化器的融资成功，也验证了智能车载净化器的可行性。当智能硬件成为车载空气净化器主流趋势，必会有一大波同类竟品也朝着这个方向发展，卡山要想在这个市场稳住脚跟，不仅要创新其服务和模式，核心的净化技术也需要有一定的提高。

C.机遇

市场优势，将车载空气净化器智能化，虽不是一项新发明，但卡山的这种创新想法，从市场角度来说，独辟蹊径的卡山推广新品牌，却也有着一定的优势，因为经过近年来的社会发展，车主更愿意接受了智能化的产品。

在淘宝众筹网上，卡山品牌OS1系统9平米智能净化器的创意通过精彩的文案策划和创意设计，向网友清晰表达了净化器的层层面面，较为全面，优劣划分详细，且提供了项目进展，营造了使人放心的品牌形象。

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