上海君凯隆酒业有限公司品牌命名及形象设计

一、项目背景

    上海君凯隆酒业有限公司，是一家专业经营法国原装进口葡萄酒的公司。公司拥有数十家法国葡萄酒庄在中国区域的独家代理权，致力于法国葡萄酒文化在中国的深度推广和传播，力求实现法国优秀葡萄酒品质和中国人口味的完美融合。

二、项目分析

    根据深度调研，我们了解到蔡君柱先生在中国拓展他的葡萄酒事业，其公司秉承诚实、责任、信任和共赢的经营理念，旗下的所有葡萄酒均为签约酒庄的法国原装原瓶酒品，酒庄优选供货；另一方面，公司致力于法国葡萄酒文化与中国文化的交融，让品质与口味完美结合。由此我们将围绕其品牌核心文化与需求展开对于品牌的命名与形象设计。

   根据分析，我们对其品牌形象的设计锁定了“品质与共赢”、“高雅与尊贵”、“文化与交融”这样的品牌核心词汇。我们将在这些核心词汇中塑造专属蔡君柱先生的品牌王国。

1、“品质与共赢”

    “品质与共赢”体现企业对于法国100%原装进口葡萄酒的品质保障，优选供货的真诚，独家代理共赢天下的王者气魄。

2、“高雅与尊贵”

    “高雅与尊贵”本身就是葡萄酒形象的代言词，而公司对于葡萄酒事业的用心程度，服务态度更是令您享有高雅的格调与尊贵的待遇。公司与数十家葡萄酒庄园签约，优选供货，并由葡萄酒资深专业的人员挑选，再加上2600平米的恒温恒湿仓库，这些都足以看出无论是葡萄酒源地的考量还是酒品口感的挑剔都是匠心独运的杰作。

3、“文化与交融”

“文化与交融”体现的是公司对于法国文化嫁接中国本土的文化通融观念，致力于让品质与口味完美结合让中国大众得到法国葡萄酒味蕾享受的同时感受其文化，并让它融于大众生活，提高生活品质与格调。

三、品牌命名

    根据企业的经营理念、品牌的核心价值与行业特质我们锁定了“君凯隆”作为其品牌命名词。

1、“君”

    作为品牌名的首字符，排名首位，一方面品牌名与蔡君柱先生名字共享一个字，最重要的是它象征着古代贵族与统治者，它折射出的高贵品质、王者尊位与法国原装葡萄酒的高雅尊贵有异曲同工之妙；“君”的第二层含义指品行好的人，这与公司秉承的经营理念中的“诚实”、“责任”、“信任”“共赢”共通，体现了企业对于100%原装进口酒品的保障。

2、“凯”

    “凯”有军队胜利而归之意，体现了企业致力葡萄酒文化推广事业的志在必得与战略合作共赢的王者风范；“凯”另有安乐与温和之意，“安乐”体现的是法国原装品质与符合国人口感的追求实现生活安乐格调提升，而“温和”体现的葡萄酒的口感温润留香。

3、“隆”

    “隆”有兴盛与程度深厚之意，一方面体现的对于公司未来发展走向昌盛的展望，另一方面体现的是葡萄酒口感的浓味厚重。

    “君凯隆”的品牌命名向我们传达出高品质的葡萄酒每一瓶都透出稀有典雅的贵族气质与王者风范，每一滴都让顾客感受到源自法兰西原生态的葡萄酒口感与文化气息。

四、LOGO设计

   在做品牌标志设计时，我们的设计团队充分发挥想象，根据企业理念、品牌核心价值、行业属性与市场诊断的分析，为君凯隆策划设计了四套提案，均以图形创意和“君凯隆”中英文字体设计的结合实现。具体方案如下：

第一款设计：

   图形创意：将葡萄叶与君王皇冠同构。一则符合产品所属的行业特质，二则展现了品牌王者风范、高雅尊贵的核心精神与高品质、诚信的经营观念。

    字体设计：中文“君凯隆”字体的笔画末梢带有丝滑质感，体现出葡萄酒品口感细腻、味道浓厚之中且留有温存余味。英文“Junkailong”延续中文字体的丝滑质感以及流露的贵族芬芳。

    这款标志设计整体带给人最大的感受是优雅、王贵的气质，适合追逐尊贵、女皇般待遇的女性消费者。

第二款设计：

    图形创意与字体同构为一个整体，以传统的勋章表现形式，将葡萄图形与首字母末梢拉长出丝滑感的“junkailong”结合，更加整合地表现君凯隆的葡萄酒行业属性与葡萄酒口感。而这一款“君凯隆”三个字的设计较之上一款更显得方正规整、有分量。

    这款设计整体形式方面是中规中矩的，带给人的感受更像是中国土生土长的品牌，而非外国进口，但它的优点是易于中国中高端消费者接受。

 第三款设计：

    图形创意构成盾牌状，外轮廓体现出盾牌的强势保护感，折射出品牌对于高品质葡萄酒的要求，让人们买的放心喝的舒心。轮廓内是葡萄、葡萄叶与字幕“J”的图文同构，就视觉效果来讲更有层次感；就意义来说它所传达的正是嫁接在君凯隆品牌下原生态的葡萄酒。这组图形较之前面两个更加有虚实相间的层次感。

字体设计“君凯隆”沿用丝滑质感与典雅尊贵的风格。         

这款标志整体带给人的感觉是高贵、冷艳的，比较适合白领阶层，生活价值观向往高端且特立独行的人群。

第四款设计：

    图形创意：将JKL三个字母同构在一个高脚杯图形之中，代表着专属于君凯隆企业的高脚杯，它所承载的除了高品质的葡萄酒之外，还有企业高远的品牌愿景。

    字体方面，中文“君凯隆”沿用第二款设计方案字体设计的方正规整的分量感特质，英文“junkailong”采用手写签名体，彰显大气、高端、潇洒，符合法国进口酒品的特质。

    这款标志比较能够体现进口酒品类的特质，美中不足的是JKL三个字母不够巧妙地放在了酒杯图形之中。

第五款设计：

    最后一款吸取前面几款设计方案的精华，将代表君凯隆品牌的缩写字母J、K、L做出葡萄藤蔓发芽的形态并与酒杯巧妙地同构在了一起，一举多得。在这一个变形的字母图形中，可以看到三个字母。这也是本款设计的最佳亮点。其他细节方面处理地也是十分讲究，酒杯中的颜色呈现的是葡萄酒固有的色彩；为平衡标志画面结构，突显稳定和标志特质，添加了丝带状的图形，内涵”“junkailong”；“君凯隆”字体选用的是之前方正规整、有分量感的设计风。总之，最后被采纳的第五款标志既体现了行业特质、企业文化，也符合中国本土的大多数受众的审美观念。

五、折页设计