消费群体的分析：

他是谁？

他们的消费观是谁？

他们喜欢什么？

新潮的80后，90后父母为育儿消费主体

消费观：

他们是偏感性的消费者，对品牌有一定的感知，但不会去追根溯源。他们能接受新鲜事物，也有自己的审美标准。

他们喜欢什么？

他们偶尔会追求时尚的潮流，喜欢有品质的事物，不奢华但也不是品味，注重细节，注重内容多于形式。

他们的年龄在25~35岁之间，收入稳定。心智较成熟，对事业和家庭有责任感，对未来充满信心。

他们每天接触着大量的信息，同时近年来进口食品的购买渠道增加，加大了对消费市场的刺激。

同时，他们也是有品位的一代人，文化素养相对比较高，妈妈在育儿其也会接触大量的的幼儿绘本、书籍，婴儿用品品牌等，会更多的关注和孩子吃、穿、用、学相关的信息，这些都大大扩展了年轻父母的视野。

小结：

消费环境特点与消费者本身的喜好影响，决定了对某种奶粉品牌包装的接受及喜爱程度。

1、色彩丰富，艳丽；

2、卡通、可爱、富有童趣；

3、精致，品位的表现；

4、传递安全可靠，简约清新的品牌特点。

那么在明确了奶粉包装的定位消费对象后，就需要进行必要的项目调研，明确品牌在行业中有哪些竞争对手，他们的包装有哪些特点，如果品牌想要超越竞争对手，有需要怎样的突破与创新。

1、竞品分析

调研目前市场上知名度比较高的几款奶粉包装设计，分别列出他们包装形态，进行对比。分析这些产品包装的卖点与弊端，结合自身品牌相比较，看看自身品牌存在的问题，一一列出。

2、强识别元素打造

为品牌讲故事，生动而有内涵，学会为品牌进行包装。

3、确定奶粉包装的设计元素

奶粉罐品牌名称

奶粉罐产品名称

奶粉罐体产品卖点

奶粉罐体产品特性

奶粉及吉祥物设计与图形设计

奶粉罐体产品信息

奶粉罐体产品规格......

4、奶粉包装设计颜色确定奶粉包装设计表现元素之后，需要根据品牌标志进行包装的色彩选定，奶粉包装选择不仅要与品牌形象相一致，还应保持时尚、有活力、简约有品位等多方面考虑，当然还要考虑到后面印刷的便捷性。

5、最后我们确定奶粉包装设计的表现载体，铁盒、纸盒、箱子、塑料材质这些都需要与客户进行确认，以保证最后包装设计出来时候符合要求的。

当然奶粉包装设计需要根据其销售目的地，受众人群、品牌对色彩的要求，产品的定价等等，一款好的奶粉包装设计，有几个阶段组成，需要设计好几款包装，既需要在包装上加以区分，又要整体和谐，需要设计师前期多与客户沟通，做好市场调研，给出最合理的设计方案。