今年以来，本市媒体不断出现以知名酒类生产企业如贵州茅台集团、四川五粮液集团、法国拉菲集团等名义低价特卖推销各种白酒、红酒的广告，其中部分广告以“傍名牌”或疑似新闻报道的方式误导消费者，易使消费者产生错误的购买行为。为了进一步规范酒类广告宣传，市工商局广告处作出如下广告审查提示：

一、发布酒类广告，应当查验广告主的营业执照和酒类经营专卖的许可证，属于媒体直销的，广告中还应当标明广告主（经营者）的真实名称，不得以生产企业的名称代替广告主（经营者）的名称，不得笼统地使用“茅台集团”、“五粮液集团”直销等名义误导消费者。

二、发布国产酒类广告，应当查验经国家规定或者认可的省辖市以上食品质量检验机构出具的该酒符合质量标准的检验证明；发布进口酒类广告，应当查验进口食品卫生监督检验机构批准核发的卫生证书。广告中宣传的酒类商品名称应当与检验证明或者卫生证书上标注的商品名称一致，不得使消费者误认为是其他著名品牌酒类。

三、酒类广告中出现的嘉宾身份应当真实，表述应当清楚明白，声称为“茅台集团XX酒销售总监”、“五粮液集团XX酒销售总监”等身份的，应当提供“茅台集团”或者“五粮液集团”出具的认可证明。

四、酒类广告中不得发布虚构的降价促销，不得宣传“破例”、“特批”、“限量”等误导消费者的内容。不得以虚构的原价或者不存在的“定价”、“出厂价”、“指导价”等误导消费者。广告中宣传原价的，应提供降价前一周内在同一销售场所有票据的最低销售价格证明。

五、不得以虚假的直播连线或疑似媒体主持人与广告主的采访对话形式误导消费者，非直播广告中不得以虚假的实时订购信息欺骗和误导消费者。

希望各媒体单位严格把关，依法审查广告证明，核实广告内容。工商部门将对发布违法酒类特卖广告的相关主体依法进行查处。

那么我们常见的互联网电商企业又是如何控制在他们各自平台入驻卖家及企业有关食品、酒类相关产品线上销售的企业级店铺入驻规范的呢，上海虔城广告设计公司分别就京东及天猫平台的食品方面的商家入驻所需标准细则整理如下，仅供参考。

入驻京东商城食品方面的商家所需标准细则如下：

经营大类：食品饮料

类目：休闲食品/地方特产/生鲜食品/粮油调味/进口食品/食尚礼券/茗茶/酒类

申请开店公司及品牌要求：

酒类商标处于“注册申请受理”状态(即“TM”商标)时，注册申请时间须满六个月。

开店公司注册资本不得低于10万元人民币 。酒类开店公司注册资本不得低于50万元人民币 。

资质材料要求：

一、若经营国产食品

A. 卖家为生产厂商的：

1、卖家持有的《食品生产许可证》或《全国工业产品生产许可证》（生产范围应与实际食品一致）复印件；

2、卖家持有的《食品卫生许可证》复印件（若商家所在地区以上两证已合并为一个证件，只需提供《食品生产许可证》）；

3、卖家若经营酒类，还需提供卖家持有的《酒类流通备案登记表》（或《酒类零售许可证》、《酒类批发许可证》、《酒类产销许可证》）复印件

B. 卖家非生产厂商（品牌系委托他人生产）：

1、卖家持有的《食品流通许可证》复印件；

2、食品生产厂商持有的《食品生产许可证》（生产范围应与实际食品一致）复印件以及营业执照复印件；

3、食品生产厂商持有的《食品卫生许可证》复印件以及营业执照复印件（若食品生产厂商所在地区以上两证已合并为一个证件，只需提供《食品生产许可证》）；

4、如果涉及委托加工的，则提供品牌商给生产厂商的《委托加工协议》复印件，以及生产单位的营业执照复印件、《食品生产许可证》或《全国工业产品生产许可证》复印件。

5、卖家若经营酒类，还需提供商家持有的《酒类流通备案登记表》（或《酒类零售许可证》、《酒类批发许可证》、《酒类产销许可证》。

6、涉及到中间商授权的：提供每个中间商的营业执照、食品流通许可；如经营酒类，提供每个中间商的营业执照、食品流通许可、酒类流通备案。

二、若经营进口食品

1、卖家持有的《食品流通许可证》复印件；

2、近一年内的中华人民共和国进口货物报关单复印件（进口红酒和洋酒（预调鸡尾酒除外）可放宽至近两年）；

3、近一年内的商品出入境检验检疫合格证明或卫生证书复印件（进口红酒和洋酒（预调鸡尾酒除外）可放宽至近两年）且报关单和卫生证书属于同一批次（合同号一致）；

4、卖家若经营酒类，还需提供商家持有的《酒类流通备案登记表》（或《酒类零售许可证》、《酒类批发许可证》、《酒类产销许可证》）复印件。

5、涉及到中间商授权的：提供每个中间商的营业执照、食品流通许可；如经营酒类，提供每个中间商的营业执照、食品流通许可、酒类流通备案。进口产品授权追溯到海外，需提供国外授权，如无国外授权，提供原产地证明也可以。

三、若经营生鲜食品

A. 国产生鲜蔬果：

近一个批次的农产品卫生检疫合格证明（如检测报告、农药残留物检测报告）。

B. 进口生鲜蔬果：

1、近一个月的中华人民共和国进口货物报关单复印件；

2、近一个月的商品出入境检验检疫合格证明或卫生证书复印件。

C. 若卖家为鲜活水产的礼券发行方：

1、礼券发行方及授权供应商的营业执照经营范围中必须有水产品项；

2、礼券发行方在商务部备案发行单用途预付款的备案证明；

3、经营水产品的养殖证明/进货渠道证明（如：授权）；

4、经营水产品的质量检测报告；

5、经营大闸蟹卡券的特殊要求：

①商标权人/礼券发行方持有的《水域滩涂养殖证》（水域面积需大于20亩）或10家以上连锁门店的证明；

②商标权人/礼券发行方持有的阳澄湖大闸蟹原产地域保护产品专营证书。

D.涉及到中间商授权的：

进口产品授权追溯到海外，需提供国外授权，如无国外授权，提供原产地证明也可以。

四、其他资质证件

1、无公害农产品认证证书适用于声称获得无公害农产品认证的农产品；

2、农产品地理标志登记证书适用于标记农产品产地的农产品；

3、绿色食品认证证书适用于声称获得绿色食品认证的食品；

4、有机食品认证证书适用于声称获得有机食品认证的食品，有机转换证书无效（声称有机的进口食品，需要提供中国有机认证机构颁发的有机认证）；

5、如果产品质检采用有机或者绿色产品标准进行检验，无法提供有机或者绿色食品认证或有机认证，需提供不在网页宣称产品是绿色或者有机产品的声明。

1、本标准于2015年3月27日修订发布，于2015年4月1日生效。 

2、 发生在本标准生效之日或修订之日以前的，适用当时的标准；发生在本标准生效之日或修订之日以后的，适用本标准。

京东入驻要求介绍表：点此浏览

酒类、食品类等商家天猫商城入驻须知：

1.天猫暂未授权任何机构进行代理招商服务，入驻申请流程及相关的收费说明均以官方招商页面为准。天猫有权根据包括但不仅限于品牌需求、公司经营状况、服务水平等其他因素退回客户申请；同时天猫有权在申请入驻及后续经营阶段要求客户提供其他资质；天猫将结合各行业发展动态、国家相关规定及消费者购买需求，不定期更新招商标准。

2.请务必确保您申请入驻及后续经营阶段提供的相关资质的真实性（若您提供的相关资质为第三方提供，如商标注册证、授权书等，请务必先行核实文件的真实有效性），一旦发现虚假资质，您的公司将被列入非诚信客户名单，天猫将不再与您进行合作。

3. 天猫暂不接受个体工商户的入驻申请，也不接受非中国大陆企业的入驻申请。 天猫暂不接受未取得国家商标总局颁发的商标注册证或商标受理通知书的品牌开店申请（部分类目的进口商品除外），也不接受纯图形类商标的入驻申请。

店铺类型

旗舰店：商家以自有品牌（商标为R或TM状态）入驻天猫开设的店铺。

旗舰店可以有以下几种类型：

1.经营一个自有品牌商品的品牌旗舰店；

2.经营多个自有品牌商品且各品牌归同一实际控制人的品牌旗舰店（仅限天猫主动邀请入驻）；

3.卖场型品牌（服务类商标）所有者开设的品牌旗舰店（仅限天猫主动邀请入驻）。

4.开店主体必须是品牌（商标）权利人或持有权利人出具的开设天猫品牌旗舰店排他性授权文件的企业。

专卖店：商家持品牌授权文件在天猫开设的店铺。

专卖店有以下几种类型：

1.经营一个授权销售品牌商品的专卖店；

2.经营多个授权销售品牌的商品且各品牌归同一实际控制人的专卖店（仅限天猫主动邀请入驻）。

品牌（商标）权利人出具的授权文件不得有地域限制，且授权有效期不得早于2012年12月31日。

专营店：经营天猫同一招商大类下两个及以上品牌商品的店铺。

专营店有以下几种类型：

1.经营两个及以上他人品牌商品的专营店；

2.既经营他人品牌商品又经营自有品牌商品的专营店；

3.经营两个及以上自有品牌商品的专营店。

一个招商大类下专营店只能申请一家。

旗舰店所需资质

A.商家为生产厂商：

1、商家持有的《食品生产许可证》复印件；

2、商家持有的《食品卫生许可证》复印件（若商家所在地区以上两证已合并为一个证件，只需提供《食品生产许可证》）；

3、商家若经营酒类，还需提供商家持有的《酒类流通备案登记表》（或《酒类零售许可证》、《酒类批发许可证》、《酒类产销许可证》）复印件。

B.商家非生产厂商（品牌系委托他人生产）：

1、商家持有的《食品流通许可证》复印件；

2、食品生产厂商持有的《食品生产许可证》复印件；

3、食品生产厂商持有的《食品卫生许可证》复印件（若食品生产厂商所在地区以上两证已合并为一个证件，只需提供《食品生产许可证》）；

4、提供品牌商与生产厂商间的《委托加工协议》复印件及质监局出具的《委托加工备案登记表》复印件；

5、商家若经营酒类，还需提供商家持有的《酒类流通备案登记表》（或《酒类零售许可证》、《酒类批发许可证》、《酒类产销许可证》）。

专卖店所需资质

1、商家持有的《食品流通许可证》复印件；

2、食品生产厂商持有的《食品生产许可证》复印件；

3、食品生产厂商持有的《食品卫生许可证》复印件（若食品生产厂商所在地区以上两证已合并为一个证件，只需提供《食品生产许可证》）；

4、商家若经营酒类，还需提供商家持有的《酒类流通备案登记表》（或《酒类零售许可证》、《酒类批发许可证》、《酒类产销许可证》）复印件；

5、若品牌商非生产厂商，需提供品牌商与生产厂商间的《委托加工协议》复印件及质监局出具的《委托加工备案登记表》复印件。

专营店所需资质

1、商家持有的《食品流通许可证》复印件；

2、商家若经营酒类，还需提供商家持有的《酒类流通备案登记表》（或《酒类零售许可证》、《酒类批发许可证》、《酒类产销许可证》）复印件；

3、进货渠道证明需提供以品牌商为源头出发的完整链条；

4、若经营品牌为TM商标： 需提供TM品牌对应生产商的《食品生产许可证》复印件或生产商在QS查询网的打印信息，若存在委托加工，需同时提供《委托加工协议》及质监局出具的《委托加工备案登记表》复印件。

二、若您经营进口食品（旗舰店、专卖店、专营店）

1、商家持有的《食品流通许可证》复印件；

2、近半年内的中华人民共和国进口货物报关单复印件（进口红酒可放宽至近两年）；

3、近半年内的商品出入境检验检疫合格证明或卫生证书复印件（进口红酒可放宽至近两年）；

4、商家若经营酒类，还需提供商家持有的《酒类流通备案登记表》（或《酒类零售许可证》、《酒类批发许可证》、《酒类产销许可证》）复印件。

天猫入驻要求介绍表：点此浏览