很多传统品牌在进军互联网市场的时候，由于没有做好前期的市场调研与大数据分析，容易被趋势所影响，一股脑的找专业设计公司做了一堆看似高端实则效果平平的移动APP（Application）或是公众微信号。

写这篇文章不是为了抨击谁，也不是为了笼络谁，只是单纯的想要传达一种理念，传统企业也罢，创业型公司也好，想要在互联网时代发展，不要盲目跟风进行品牌营销，而是要充分了解自身品牌的优势，并充分利用，配合一定的营销推广介质，助力品牌成功发展。

APP（Application）应用与微信公众平台不同之处

有的传统企业在进军移动互联网时，会选择开发应用app，有的则是选择自媒体平台微信，这两者本身在营销上是没有冲突的，但是基于传播载体的不同，收到的效果也略有差异。 

App应用的优点：1、支持更丰富的交互设计，更好的用户体验。2、对设备有更大的控制权。（如获得用户位置，使用摄像头、陀螺仪、NFC等）3、产品和用户有更好的互动。（主动push通知、后台任务等）。但是app应用的开发也具有一定的弊端：APP应用本身在开发成本及维护成本都较高，并且需要专业的设计、开发团队设计开发，专业性要求较高，成本高昂，后期的运维费用也是一笔不小的费用。

微信公众平台：这是近年来新起的一种自媒体营销方式，门槛低、入门简单、无需复杂开发，很多功能接口都由腾讯公司提供，并且功能在不断的增加与改进，已经可以满足企业、媒体、电商、个人等不同类型客户的需求，并且还分不同的微信公众号类型，能够满足不同的服务需求。

微信公众号VSapp哪个更好？

这两者到底哪个更好，其实需要根据行业特点有关，如果企业注重体验，注重与客户的互动并期望通过这一过程进行营销推广，促进产品的购买量，那么不论是微信公众平台还是app应用都应有。但是如果单纯的只是提供服务于内容分享，那么腾讯提供的公众微信所具有的功能就完全够用了。

虽然微信公众号的门槛低，但是真正能够运营成功的并不多，大多数的品牌公众账号里的用户活跃度是很低的，也起不到很好的营销作用。不管是app或是微信公众号都只是一种营销介质，其最终目的是推动品牌营销推广，当然如果能够配合一定的线下具有影响力的推广活动相辅助，那么效果会更好。 

当然线下活动无疑是移动应用推广的最好助力工具，但是这并不能很好的保持用户黏性，品牌想要获得用户的长期留存，必须要配合功能的完善及内容的营销来抓住受众需求心理。当然这里面的营销水很深，需要品牌自行探索出适合的道路，一味的复制并不是都能够成功打动客户并为之买单。

App应用也是一样，需要用户先下载应用到手机上，然后在进行登录注册，成为该品牌app的注册用户，过程太过繁复，除非必要，一般的用户也不愿意主动去下载注册。所以很多的品牌app也是通过一定的线下活动进行推动使用的。

对于微信公众号与app应用到底怎么取舍？

总的来说，app应用也好，公众微信也好，都不应舍弃，而要适时的结合使用，app应用功能更强大，用户互动体验性更好。公众微信传播更加的快速、便捷，如果搭配网站设计那就更好了，企业只有根据自身现阶段的营销规划及投入成本，选择适合的营销方式，不管是app也好还是微信都只是一种传播介质，是一种辅助工具，如果不能很好的加以运用，到头来只能是白花冤枉钱，又没有办成事。