包装设计的制胜之道就是必须吸引眼球
做一个包装设计师很不容易，一边直面消费者挑剔的目光，一边与竞争对手短兵相接，小小的包装设计承载了太多内容，留给包装设计师的创作空间逼仄有限。尽管如此，作为在包装设计行业中摸爬滚打多年的“老把式”，笹田史仁认为：包装设计的制胜之道只有一条，必须吸引眼球。而且是在0.2秒的时间里就和同类产品分出高下，抓住人们的眼球，要挑动顾客的好奇神经，吸引他们拿起商品打探，整个过程不会超过20秒。在这么短的时间内，要打开他们的心扉，鼓动他们的消费欲望，包装设计是唯一的钥匙。
让包装品与消费者进行一场眼神交流
想让你的产品提升包装人气,获得更广泛的关注吗?一项新的研究表明,你应该试着让你的包装品与消费者进行眼神交流。
近日，康奈尔大学食品和品牌实验室发现,超市中商品包装盒上的卡通形象或者代言人物照片的眼神如果直视顾客,那么顾客购买此款商品的几率将大大提高。
在实验中,参与者拿到两种麦片包装盒，第一种包装盒表面印有一只眼睛直视顾客的卡通兔形象，另一种印有同样的卡通图形象但是眼睛向下看,参与者们被要求对这两款商品的品牌信任度以及喜爱程度打分。实验的结果是: “与顾客眼神交流”的包装品比另一种让顾客对该品牌的信任度增加了16%,喜欢程度高出10%。
康奈尔大学的研究还给了我们很多启示，比如杂货店应该将“眼神接触”这个营销策略充分利用在货品的位置摆放上。23英寸的高度适合摆放孩子们喜欢的货品，成年人则需要48英寸的高度。想要包装盒上的人物与孩子有眼神交流，那这个人物的眼神应向下倾斜大概9.6度, 与成年人眼神交流，则只需要包装品上人物的眼神向正前方看。
再例如, 2012年的一次美国慈善活动募集了比之前多48%的善款，是因为捐赠者们被一副画有小女孩眼睛的宣传照片所触动。
眼神交流可能不是唯一的方法让客户选择你的产品,但是这当然是一个让他们与你的品牌四目相对、心有灵犀的好办法。
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