21世纪是一个电子信息化的高端商务时代，市场竞争愈来愈激烈。公司集团企业之间的竞争也不仅仅是比品牌，比价格，比产品，比技术。面对同质化愈演愈烈的行业市场竞争，企业品牌竞争力到底该如何提升呢？
很多公司集团企业都明白，要想提升知名度，提升品牌形象影响力，必须重视品牌营销策划，找了品牌营销策划机构，也给设计公司交了设计费，钱花出去了，但往往事与愿违，最后得到的并不是自己满意并助力品牌推广的营销策划及品牌形象设计方案！
营销策划及品牌形象设计方案为神马失败？
很多企业的营销策划及品牌形象设计方案为神马失败呢？上海设计网总结了其中几个原因:
1、创意必须遵循合理的原则，最忌天马行空漫无边际的乱想。
创意切忌不可“乱无章法”，脱离主题，否则再新奇的创意也是徒劳。品牌营销策划中的综合创意，是对其产品及品牌综合内容的创意，并最终成功地展现出品牌形象，因此，其主题创意思想一定要围绕着如何塑造成功的品牌形象而展开，否则整个营销策划活动毫无效果甚至会适得其反。如果一个广告天天在电视上轰炸式的播放，而我们却不知道它到底在讲什么，产品有啥卖点，即使它放个几年我们也不一定会有印象，就是因为其主题不明确、场面混乱。
2、最终目的需求和表现方式背道而驰！
公司企业与设计团队交流沟通不到位，设计师们对企业心中所期望的那种最终目的需求不够了解。可能企业所需要的设计作品是体现其服装的时尚环保而实惠，但设计出来的最终方案作品却偏向于过于奢华且昂贵，或干脆就变成只适合在舞台剧院演出时的华服，高冷范而不接地气，无法准确表达企业产品理念，大部分消费者自然也不会理解并买单。
3、审美方面的分歧。
社会上居然有一些企业集团对于设计方案迟疑纠结的原因居然是：审美方面的分歧！所谓众口难调，在这个多元化的时代，每个人的生长环境不同，教育文化不同，社会观价值观思想观等三观必然不同，这些自然会影响着每个人的审美标准。如若设计师做出来的品牌形象设计方案只是他自己喜欢的艺术品，那么这种高高在上惘若云端的“艺术方案”给企业带来的帮助必定大打折扣！
企业究竟需要什么样的设计方案？
你造吗？企业为神马需要创造品牌？当然是为了提升同质性行业竞争力，品牌价值，更是为了促进营销提高利润！
品牌创造尤为关键的就是塑造品牌形象，其中，最直观有效的就是视觉形象塑造，即LOGO、VI、宣传画册、外包装、平面广告、户外广告、视频宣传片等等由品牌理念转化而设计出的视觉载体。
众所周知，企业要想长期生存发展下去必须获得长久的销售利润，如若你的设计方案不能满足其对于利益是需求，他们又何必花费设计费呢？只有洞察市场行情，创意合情合理，目的明确，并能反复传播推广该设计方案进行互动式的营销推广，一次又一次反复的积累，才能引起消费者的情感共鸣，愿意认识你，理解你，信任你，购买你。
对于品牌形象投资不要任性忽视，否则赔了设计费又折......你懂的
某些公司企业为了寻求到自己认为最最满意的设计方案，不惜到处比稿，比公司规模，比专业实力，比价格就罢了，居然还想剽取方案，拼凑使用！对此，我们的设计团队只能“呵呵”了......
没有前期的沟通交流，就不配做设计。上海设计网认为：没有失败的设计方案，只有失败的交流沟通。如果换位思考一下，如果你开了一家广告公司，在没有获取一定报酬的前提下，就开始绞尽脑汁加班加点地做设计，你会吗？肯定no！顶多是随意拼凑，蒙混过关。这样的比稿方案，对企业有用吗？如果觉得花设计费只是无用的包装，浪费成本，只想着省钱，就大错特错了！我们必须将眼光放长一点，才能钓到大鱼——创造品牌及品牌形象设计都需要合理、有效的投资才能取得更大的回报。
中国地大物博，不乏企业家，但是他们中的好多并不重视企业品牌形象设计及营销策划，随便做了一个设计方案，能用好几年，标志等视觉识别系统过时陈旧不说，随着企业壮大，以前的形象又被抛弃到九霄云外，积累从何谈起？让消费者怎么找到你？真是赔了设计费又折品牌形象。
总结
当然企业的品牌形象不可能一蹴而就，必须与时俱进与企业共发展。如果你没有规划好企业的发展目标，没有为企业未来的发展壮大进行品牌营销及设计方案的投资，不重视其品牌文化所隐藏的巨大利益价值，怎能在同行中脱颖而出，怎能让消费者记住你，爱上你，购买你呢？怎能取得品牌价值给你带来的利益最大化呢？
最后，上海设计网友情提醒公司集团企业家们，一定不要吝惜品牌营销及品牌形象设计方案的投资哦！